移動(dòng)云商城商家如何根據(jù)移動(dòng)端的特點(diǎn)來營銷

　　2014年是移動(dòng)電商的爆發(fā)年，有數(shù)據(jù)顯示2017年移動(dòng)電商市場將要突破萬億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷正參透我們的日常生活，對(duì)網(wǎng)購者除了考慮價(jià)格更多的是考慮移動(dòng)購物的便捷。在這樣的市場背景下，移動(dòng)云商城商家需要牢牢抓住這樣的機(jī)遇，根據(jù)移動(dòng)端的特點(diǎn)來提升營銷效果。

　　第一方面：場景化需求：營銷需要“移步換景”

　　不同興趣用戶的上網(wǎng)場景存在差異化，同一用戶的上網(wǎng)場景也在不斷的發(fā)生變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤其加劇了用戶上網(wǎng)場景的切換–在辦公室、在家里、在學(xué)校、在戶外等都可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，這也使得場景化變換在移動(dòng)營銷中被賦予了更多的意義。如何把營銷更恰當(dāng)?shù)姆系接脩羲诘膱鼍?，已成為營銷的重要課題。

　　不僅不同的行業(yè)客戶可以選擇出最有利的營銷場景，同一個(gè)品牌也可以在不同的場景下變換跟用戶溝通的廣告內(nèi)容，在消費(fèi)者一天不同的生活形態(tài)中“投其所好”，增強(qiáng)營銷內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度和命中效果。未來“移動(dòng)換景”如何與微信、O2O做更好的結(jié)合，還有很多空間可以挖掘。

　　第二方面：精準(zhǔn)定向需求：鎖定最需要的移動(dòng)目標(biāo)群體

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)營銷的精準(zhǔn)性提出了更高的要求，移動(dòng)端的目標(biāo)群體可以更加細(xì)分，從而對(duì)移動(dòng)營銷的精準(zhǔn)投放給與更好的指導(dǎo)，通過時(shí)間、地域、終端、人群特點(diǎn)等多維定向，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端的精準(zhǔn)營銷。。

　　移動(dòng)端用戶共同的產(chǎn)品使用習(xí)慣，造就了時(shí)段性的活躍高峰，基于時(shí)間維度的“轟炸機(jī)”產(chǎn)品則可以抓住用戶使用的黃金時(shí)段，還原出用戶多維度興趣，幫助品牌找到歷史用戶，滿足擴(kuò)大潛在目標(biāo)群體的需求。

　　第三方面：移動(dòng)端多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最大覆蓋

　　隨著移動(dòng)營銷的發(fā)展和深入，投放目的變得進(jìn)一步區(qū)分和明確，快速觸達(dá)、海量曝光也成為眾多營銷訴求中的關(guān)注重點(diǎn)。在移動(dòng)端，如何在最短的時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)的完成對(duì)目標(biāo)用戶最大化的覆蓋，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)曝光?如在備受青睞的微信平臺(tái)，插件下方的圖片展示廣告，基于微信龐大用戶數(shù)量的影響力，實(shí)現(xiàn)最大程度的營銷觸達(dá)。

　　總結(jié)：在移動(dòng)時(shí)代，基本上商家都還是處在同一起跑線，營銷活動(dòng)也處在探索階段。以上幾點(diǎn)，移動(dòng)云商城商家需要借鑒這種思維，抓住移動(dòng)端的特點(diǎn)，快速切入到移動(dòng)電商的營銷中來。