凡客創(chuàng)立之時稱不會做女裝 商界說大話家常便飯

【大佬說大話】

史實(shí)證明，說大話是商業(yè)里的家常便飯。

人物：陳年

時間：2007年，凡客創(chuàng)立之初

場合：各種場合

大話：不會做女裝。因?yàn)槟醒b更標(biāo)準(zhǔn)化

后續(xù)發(fā)展：不僅賣女裝，還賣童裝及其它各種品類

總體來說，男裝的花樣沒有女裝來得多。比如先驅(qū)者PPG就是靠一款襯衫迅速打開局面，吸引到巨資投入?；硬欢?，就意味著能夠“量產(chǎn)”。能夠“量產(chǎn)”，就意味著更容易“規(guī)模化”。互聯(lián)網(wǎng)是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這一點(diǎn)，已經(jīng)被很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所證明。

另外一個切入男裝的理由在于，男性的消費(fèi)過程，比女性簡單。雖然缺少數(shù)據(jù)證明，但個人根據(jù)常識的推斷，在淘寶上展開包郵談判的女性，恐怕比男性多得多。于是，一個面向男性的電子商務(wù)網(wǎng)站，所需要配備的客服人員，理論上應(yīng)該比面向女性的來得少。

制式產(chǎn)品+簡單的消費(fèi)過程，成為電子商務(wù)的最先進(jìn)入者。這不僅僅體現(xiàn)在男裝上，還比如書籍起家的亞馬遜。

為什么在淘寶里，女裝是最大的大頭呢？事實(shí)的確如此，淘寶最大交易額的品類是女裝，2010年的比例占到12.1%。而男裝，不過4.1%而已。但同時我們也要看到，男性既然不喜歡復(fù)雜的消費(fèi)過程，那么淘寶那種類似擺攤式的集市，對他們本身吸引力就不大。如果有品牌保證，男性是很愿意進(jìn)行電子商務(wù)消費(fèi)的。來自淘寶商城（現(xiàn)在叫天貓了）的數(shù)據(jù)告訴我們，在這個平臺上，男裝比例占到8.5%，僅次于占據(jù)11%比例的女裝。

在2007年凡客創(chuàng)建之時，陳年所謂“不做女裝”，我個人倒是以為，并不見得是為了迷惑其它電商運(yùn)營者安他們的心，更多的，是對整個市場的評估：我做男裝，這個市場已經(jīng)夠大了。但隨之而來的電商大投入，風(fēng)險(xiǎn)投資一窩蜂地進(jìn)入之后，一切都變了。

事實(shí)上，很多人對企業(yè)有種誤解：一個有利潤的企業(yè)才是好企業(yè)?？稍趯?shí)際操作中，一個有現(xiàn)金流的企業(yè)才是好的企業(yè)。

投資和“收入”在這一點(diǎn)是一樣的：都能提供正向的現(xiàn)金流。一個企業(yè)操盤者，當(dāng)TA明白在短期內(nèi)無法做到盈利時（或者只是微利），類似的博弈便產(chǎn)生了：究竟是做盈利貢獻(xiàn)出來的正現(xiàn)金流，還是做投資出來的正現(xiàn)金流？

凡客選擇了后者，邏輯在這里變得順理成章：擴(kuò)大品類。只有擴(kuò)大品類，才能做大交易額，才能形成更大的規(guī)模，才能吸引到更多的投資。而女裝這個一向是交易額巨大的品類，當(dāng)然會納入凡客的視線中。

擴(kuò)大品類的另一個理由就是提高客單價(jià)，就是讓消費(fèi)者在一次消費(fèi)過程中多買幾樣?xùn)|西這在相對較高的物流環(huán)境中，是一個至關(guān)重要的問題。提高客單價(jià)不僅有助于規(guī)模，還有助于盈利，所謂的攤薄物流成本。

在所謂電商元年中，擴(kuò)大品類成了眾多電商的共同選擇。我并不認(rèn)為擴(kuò)大品類是錯的，但擴(kuò)大到凡客牌拖把的地步，很明顯就是“真理向前一步就是謬誤”了。

從博弈角度講，規(guī)模是一個很好地保證自己不死的武器。規(guī)模在，管理沒失控，暫不盈利的企業(yè)結(jié)果死掉了的情形并不多見因?yàn)樗壖芰俗銐蚨嗟耐顿Y者。亞馬遜也是撐足規(guī)模，死挺了好幾年才迎來盈利的時間點(diǎn)。即便退一萬步講，當(dāng)投資人認(rèn)為這個局已經(jīng)很難再往下做的時候，通常的選擇是出售或與其它企業(yè)合并。這種情況下，企業(yè)的主事人，未必就一無所有。

互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)交易，與線下不同的是，它的貨品陳列是無限的，多一個商品或品類，無非就是多幾個頁面。在這樣一個前提下，當(dāng)某個電商跳出來說：某某產(chǎn)品我們堅(jiān)決不做，大抵是不必相信的，Timing問題而已。