從威廉王子婚禮看自身品牌形象提升

  比較一下英國威廉王子的大婚和“大小戀”的婚禮：一樣大婚，卻是兩樣結(jié)局。威廉王子的大婚可提振英國經(jīng)濟(jì)，而“大小戀”沸沸揚(yáng)揚(yáng)的婚禮卻讓兩人品牌受損。

    “大小戀”的婚禮可謂是“怎么遮都沒遮住”的明星婚禮，而英國威廉王子的婚禮卻是“想方設(shè)法大曝光”的皇室婚禮。“大小戀”的婚禮伴隨著“口水戰(zhàn)”、“無間道”、“山寨版”，一路走來辛苦郁悶真惆悵；威廉王子的皇室婚禮既直播又出紀(jì)念品，還要拍電影，花樣百出真歡樂。同是名人婚禮，差別咋就這么大呢？

    封鎖還是公開？當(dāng)滿懷好奇心的粉絲、網(wǎng)友們正準(zhǔn)備一睹“大小戀”婚禮的風(fēng)采時(shí)，人家卻對(duì)媒體展開了高度戒備。防備就防備吧，還沒防好，愣是讓好友張朝陽做了回“狗仔”；做就做吧，也讓大家一飽眼?？戳丝椿槎Y現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)果還費(fèi)力不討好，直至好友要反目?；槎Y本是大喜之事，但汪小菲一句“真后悔請(qǐng)他來參加我們的婚禮”，不僅傷了張朝陽，也使媒體受傷不輕。人家想低調(diào)，那就尊重人家吧，結(jié)果張?zhí)m的萬達(dá)贊助的說法又引起萬達(dá)集團(tuán)富二代的炮轟。一場(chǎng)喜劇變鬧劇，從主角到配角怎一個(gè)“悲催”了得。

    再看看英國王室的婚禮，儀式還沒開始，英國王儲(chǔ)查爾斯官邸克拉倫斯宮（ClarenceHouse）對(duì)于婚禮籌劃的諸多信息就采取了開誠布公的態(tài)度。威廉王子和凱特還親自開設(shè)了自己的婚禮專屬網(wǎng)站，英國皇室的官方Facebook、Flickr和Twitter主頁提供了婚禮蛋糕設(shè)計(jì)者的采訪鏈接，還提供了很多凱特小時(shí)候的照片，以滿足那些充滿好奇心的人?；槎Y通過擴(kuò)音器向民眾轉(zhuǎn)播，數(shù)萬名民眾聽到新人交換誓言。同時(shí)，海德公園和特拉法加爾廣場(chǎng)的大屏幕也實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。

    山寨還是DIY？英國皇室為婚禮專門訂做了威廉和凱特的愛情郵票、小布偶、茶水杯，所有設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意和喜慶色彩。皇室的婚禮催生了“婚禮經(jīng)濟(jì)”，愛情馬克杯、漫畫小說《談一場(chǎng)公開的戀愛》、紀(jì)念凱特的限量版娃娃等各種婚禮紀(jì)念品輪番上陣。有分析師預(yù)測(cè)：婚禮效應(yīng)預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)英國10億美元經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

    同樣是DIY，大S親手設(shè)計(jì)的送給嘉賓的伴手禮——嬌蕉包卻因外觀疑似愛馬仕公司的柏金包，被愛馬仕以違反商標(biāo)法及著作權(quán)法的名義將其告到了臺(tái)灣法院。被山寨的不只是包包，還有伴娘的禮服，經(jīng)網(wǎng)友仔細(xì)對(duì)比，這款所謂的大S親手設(shè)計(jì)的禮服與沙拉?杰西卡?帕克在《欲望都市》中的一款HalstonHeritage套裙極為相似。

    威廉王子的婚禮也遭遇了山寨。英國人借愚人節(jié)大玩了一場(chǎng)山寨威廉王子和未婚妻凱特的婚禮，連伊麗莎白女王都不放過。假冒婚禮也就算了，這些山寨演員還出了一本書，抓住千載難逢的機(jī)遇，直接拿王室開玩笑。英國王室對(duì)此事到是非常淡定，微微一笑，不去計(jì)較。

    在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，要保持一顆OPEN的心。尤其是公眾人物，在不碰觸自身原則的范圍內(nèi)，應(yīng)盡量多的與媒體建立一個(gè)良好、暢通的信息通道，這不僅是對(duì)關(guān)注你的人的愛護(hù)和尊重，更是自身品牌形象的提升。何樂而不為呢？