社區(qū)團購淘汰賽已經(jīng)開始。
繼同程生活、十薈團、叮咚買菜等社區(qū)團購廠商迅速退潮后,京東旗下的京喜拼拼也傳來了裁員、撤城的消息。
京喜拼拼的收縮在各個環(huán)節(jié)均有所體現(xiàn):一位廣東供應商反映,21日京喜拼拼突然停止送貨;業(yè)務渠道則將于本月25日停止運營,并賠付兩個月工資;;京喜內(nèi)部員工則表示撤城消息很突然,據(jù)說總部有了新項目……
社區(qū)團購互聯(lián)網(wǎng)巨頭大潰敗,比外界預測的還要快。彼時玩家們“轉(zhuǎn)型、優(yōu)化”的說辭,如今看來不過是兵敗前的最后掙扎。
與橙心優(yōu)選形成鮮明對比的是,京喜拼拼入局最晚,且成績最差,但兩者殊途同歸。
京喜拼拼前身為“京東拼購”,為京東專攻下沉市場的社區(qū)電商平臺。
2020年初,疫情期間社區(qū)團購賽道一直在全力開跑,滴滴,拼多多,美團,阿里等巨頭紛紛加速了對社區(qū)團購市場的布局,京喜拼拼因此應運而生。
憑借背靠京東資源優(yōu)勢,京喜拼拼于2021年元旦正式上線,上線首日,京喜拼拼便開通了13座城市。隨后又在近四個月內(nèi),從華南貫穿華北,從東南沿海至西北內(nèi)陸,相繼進入了12個省以及70多個城市。
但京喜拼拼始終“慢半拍”,當行業(yè)前六名面臨整體基礎能力進化不足的問題時,京喜拼拼還在解決很初期的爬坡問題。
前不久,京東發(fā)布2021年第四季度及全年的財報,凈虧損達到36億元。除投資虧損外,京東的新業(yè)務在Q4虧損超32億元,而虧損大頭直指京喜拼拼。
京喜拼拼拖了京東后腿是不爭的事實,而京東下一步動作必定離不開“止損”。
那么京喜為什么會突然撤城呢?其實一切早有預料:
第一,供應商反饋部分省區(qū)管理混亂,很多城市顧不上,硬件和人員基礎不扎實,采購有廉政問題。
第二,社區(qū)團購太燒錢,京喜本身戰(zhàn)意不夠,投入極為有限,更多是參與性質(zhì)、不下牌桌,沒有太多決心和投入,團購即將進入淡季,又迎來低谷,看不到燒錢盡頭,及時止損很重要。
第三,之前京東投資了興盛,多條路走,且興盛基礎好,邏輯清晰,基本盤也比京喜大,交給興盛還能追追尾巴。
第四,美團、多多買菜已成壁壘,不燒錢難追,還不如集中兵力,把優(yōu)勢省份拿下,京喜前期沒較勁,現(xiàn)在想追太難。
京喜的優(yōu)秀成果一直是用京東的高投入換來的。
京喜拼拼生鮮嚴重依賴地方采購,幾乎沒有全國集采,因此采購成本較高,難以形成價格優(yōu)勢和規(guī)模。除此之外,京喜拼拼的虧損水平一直很高。刨除配送、傭金、員工等成本后,京喜拼拼凈利率在-40%,而美團優(yōu)選和多多買菜的凈利率則在-20%左右。
京喜拼拼拖了京東后腿是不爭的事實,所以他淪為棄子并不意外。
既然京東已經(jīng)將京喜拼拼推出牌桌,那么接下來他會如何盤活這局呢?
第一,社區(qū)團購收縮。
收縮不代表退出,畢竟在社區(qū)團購賽道,京東還有一個干兒子——興盛優(yōu)選。興盛優(yōu)選基本盤穩(wěn)定,且區(qū)域化能力較強。
第二,零售業(yè)務調(diào)整。
京東在財報中將業(yè)務分為京東零售、京東物流及新業(yè)務。零售業(yè)務依舊是京東最重要的現(xiàn)金流,占總營收比重近91%。
可以預見的是,京東在下沉市場的布局,尤其在家庭零售、社區(qū)小店和快消品業(yè)務賽道上,將迎來一次重大戰(zhàn)略調(diào)整。
如今,社區(qū)團購現(xiàn)有市場格局已基本確定,但巨頭們的混合戰(zhàn)并未結束,誰將出局、誰又會成為真正意義上的贏家呢?
剛剛結束的三月,偃旗息鼓的社區(qū)團購撞上了上海疫情。 有人說,疫情過后,
京東最大的拖油瓶—京喜社區(qū)團購淘汰賽已經(jīng)開始。 繼同程生活、十薈團、叮咚買菜等社區(qū)團購廠商迅
橙心優(yōu)選“自救行動”—常言道,不想當廚子的裁縫不是好司機,而網(wǎng)約司機滴滴在買菜失敗之后,又開
騰訊阿里“世紀大和解”據(jù)有關資料報道,阿里和騰訊兩大巨頭正在考慮彼此逐步放開服務,如果成真,
查看更多