淘寶打假真相：名為打假實(shí)則與假貨互相依賴

　　最近淘寶打假的新聞在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少人甚至都有點(diǎn)同情馬云，在外界看來每隔一段時(shí)間，淘寶都會(huì)忍痛自爆家丑，讓呼吁觀眾去聲討監(jiān)管部門和造假售假者，就連互聯(lián)網(wǎng)分析師也跳出來力挺淘寶，而把責(zé)任轉(zhuǎn)移到監(jiān)管部門和造假售假者身上，那么淘寶售假，就真的跟淘寶無(wú)關(guān)嗎?

　　淘寶這一招其實(shí)真的很高明，連小編也差點(diǎn)就相信了，但仔細(xì)想來讓人感覺詫異的是，淘寶為什么會(huì)主動(dòng)把家丑外揚(yáng)，畢竟假貨一事在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看來是可以被炒作的丑聞。要看清這背后的邏輯，需要弄清楚淘寶在阿里巴巴的地位以及假貨在淘寶的作用，下面就跟小編一起來揭秘淘寶打假真相。

淘寶是阿里巴巴基石，不能出問題

　　我們先來看一組數(shù)據(jù)：2013年，阿里巴巴旗下中國(guó)零售平臺(tái)的交易總額接近1.6萬(wàn)億元，中國(guó)零售平臺(tái)旗下三大業(yè)務(wù)淘寶、天貓、聚劃算2013年交易額分別為1.1萬(wàn)億元、4410億元、477億元。淘寶占中國(guó)零售平臺(tái)去年總交易額的近7成，而中國(guó)零售平臺(tái)占阿里巴巴去年493億元總營(yíng)收的近82.7%。而從流量上來看，淘寶也是阿里巴巴最大的流量來源，日均超過2億UV，是天貓的約1.5倍。

　　從以上幾組數(shù)據(jù)來看，說淘寶是阿里巴巴的基石一點(diǎn)不為過。已經(jīng)成功上市的阿里巴巴還需要淘寶繼續(xù)保持增長(zhǎng)，并給旗下其他業(yè)務(wù)“供血”。淘寶出現(xiàn)大的問題是阿里巴巴不能承受的損失。

　　美國(guó)貿(mào)易代表辦公室辦公室2011年初曾將淘寶列入銷售假冒和盜版產(chǎn)品的“惡名市場(chǎng)”名單，淘寶花費(fèi)將近兩年時(shí)間游說美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)，才在2012年底走出“惡名市場(chǎng)”名單，這也被認(rèn)為是為阿里巴巴的整體上市掃清了最后一道障礙。阿里巴巴肯定知道“惡名市場(chǎng)”名單對(duì)上市公司的威脅，一旦淘寶再次被列入這個(gè)名單，阿里巴巴將可能面臨海量股市投資人主動(dòng)提起的官司，這對(duì)阿里巴巴的聲譽(yù)及股價(jià)將造成嚴(yán)重傷害。

　　與其被動(dòng)被人告，不如主動(dòng)告訴公眾，我們一直在打假，至于打假效果怎么樣，大家先別要求太高嘛。阿里其實(shí)是想告訴大家，打假我們一直在做啊，無(wú)奈造假售假者太狡猾，隊(duì)友監(jiān)管機(jī)構(gòu)也不太給力，假貨太多不能怪我們啊。

假貨在淘寶的作用?一直非常重要!

　　假貨真的打不完嗎?不是，更大的可能是淘寶暫時(shí)還需要假貨。淘寶太重要了，也是淘寶把阿里巴巴送上了電商老大的位置，那么淘寶自己的位置怎么來的啦?

　　從一開始用免費(fèi)開店打敗易貝易趣，到孵化出B2C老大天貓，淘寶與假貨一直相互依賴。淘寶鼓勵(lì)螞蟻雄兵，數(shù)百萬(wàn)小賣家中的絕大多數(shù)其實(shí)只是各大品牌的經(jīng)銷商，從進(jìn)貨成本來看，這些小賣家跟京東、蘇寧易購(gòu)，甚至天貓等大型B2C平臺(tái)相比，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。我所知道的很多賣家甚至直接在阿里巴巴B2B進(jìn)貨，加價(jià)后賣出去。價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)，假貨成了眾多賣家的選擇。

　　而據(jù)內(nèi)部人士介紹，通過大數(shù)據(jù)來判定售假賣家，對(duì)于阿里來說并非難事。只是把這部分商家都清除了，賣家數(shù)量會(huì)下滑多少?淘寶的吸引力、流量會(huì)下降多少?淘寶的成交額會(huì)下降多少?這些才是阿里巴巴真正考慮的問題，至于正規(guī)賣家和品牌廠商的利益，還是先等淘寶發(fā)揮完“余熱”再說。

　　可以預(yù)見的是，假貨還會(huì)長(zhǎng)期在淘寶寄生，淘寶也會(huì)長(zhǎng)期“打假”，但你要是在淘寶買到假貨，也不要奇怪，買不到才是怪事。

　　對(duì)于為何淘寶年年高舉打假的旗幟，但模仿自己的那些“假貨”卻一直也不見少的原因，大家想必現(xiàn)在心里就有也眉目了吧。究其原因，拋去淘寶上的售假商家數(shù)量眾多，分布范圍廣不講，值得注意的一點(diǎn)是，其實(shí)一些看似“正規(guī)”的品牌大商家在利益的驅(qū)使之下也存在“摻假售劣”的違規(guī)行為。但同時(shí)，這些品牌大商家又為阿里貢獻(xiàn)了大量的盈利來源。不過，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，如果不加大清查力度，傷害的將是正規(guī)商家和普通消費(fèi)者的權(quán)益，最終假冒偽劣也必將拖垮整個(gè)阿里電商生態(tài)系統(tǒng)。由此看來，在打假上，阿里是時(shí)候拿出點(diǎn)真功夫了。