當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書(shū)半月銷量頂西單圖書(shū)大廈全年
在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)“圖書(shū)全場(chǎng)平均49折”的余溫還未散去之時(shí)， 11月16日——11月18日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出童書(shū)“感恩回饋”活動(dòng)，全場(chǎng)重磅童書(shū)底價(jià)基礎(chǔ)上再降12%，再一次引發(fā)圖書(shū)促銷風(fēng)暴。記者算了一下，原本就在享受超低折扣的圖書(shū)加上這一降價(jià)活動(dòng)，已經(jīng)比其他圖書(shū)渠道價(jià)格低出許多，難怪有消費(fèi)者戲言當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是在“燒書(shū)”。
一家出版社負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的吳先生認(rèn)為：“出版社給網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的折扣比地面書(shū)面低是有可能，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格比地面店實(shí)在低太多，有打價(jià)格戰(zhàn)的嫌疑。”
記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上看到，曾經(jīng)雄踞當(dāng)當(dāng)“圖書(shū)暢銷榜”的《丁丁歷險(xiǎn)記》、《皮皮魯總動(dòng)員》、《不一樣的卡梅拉(紀(jì)念版)》、《蒲公英科學(xué)小百科》等套裝書(shū)籍都在以低于市場(chǎng)價(jià)近半的價(jià)格銷售，其中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終身五星級(jí)童書(shū)，暢銷600萬(wàn)冊(cè)的《不一樣的卡梅拉》當(dāng)當(dāng)活動(dòng)價(jià)僅需135.2元。此外，還有科普、繪畫(huà)、英語(yǔ)、文學(xué)等多品類童書(shū)也在以超低價(jià)格銷售。
近五年來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的童書(shū)銷量增長(zhǎng)了近60倍，在售童書(shū)超過(guò)10萬(wàn)種，占全國(guó)少兒書(shū)總銷量的1/6。以此計(jì)算，北京西單圖書(shū)大廈一年的童書(shū)銷量只相當(dāng)于當(dāng)當(dāng)半個(gè)月的銷量，而浙江和江蘇兩個(gè)文化大省，共七、八百家新華書(shū)店的少兒書(shū)總銷量只相當(dāng)于當(dāng)當(dāng)?shù)?0%，“燒書(shū)”式促銷為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額增添了有力籌碼。
