淺談傳統(tǒng)分銷到網(wǎng)絡(luò)分銷的變化

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)分銷成為了目前企業(yè)從事分銷業(yè)務(wù)的主流業(yè)務(wù)模式。這也必須借助第三方提供的分銷系統(tǒng)軟件，為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷提供技術(shù)支持。今天哪個(gè)創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)不知道網(wǎng)絡(luò)分銷那就是落伍了，筆者就和大家普及一下關(guān)于傳統(tǒng)分銷到網(wǎng)絡(luò)分銷的變化。

　　第一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化

　　在傳統(tǒng)分銷中,市場環(huán)境是實(shí)體的環(huán)境,市場環(huán)境因宏微觀因素的影響具有地區(qū)差異性、多變性和相關(guān)性等特點(diǎn)。對企業(yè)而言:市場分銷環(huán)境通過市場內(nèi)容的不斷擴(kuò)大和自身因素的不斷變化,對企業(yè)的分銷活動(dòng)發(fā)生影響。對消費(fèi)者而言:消費(fèi)者面對具體商品,可以通過現(xiàn)場體驗(yàn),一手交錢一手交貨,購物安全性很高。在網(wǎng)絡(luò)分銷中,市場環(huán)境是在虛擬平臺之上的全球市場。從企業(yè)角度看,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有超越時(shí)空限制進(jìn)行信息交換的功能,企業(yè)面對的是一個(gè)更廣闊的全球市場。從消費(fèi)者角度看,在網(wǎng)絡(luò)分銷的虛擬市場中,顧客看到的商品并非是實(shí)物,而是企業(yè)網(wǎng)站對商品的數(shù)字化展示,消費(fèi)者面對的是虛擬的不確定的市場。

　　第二、消費(fèi)者變化

　　在傳統(tǒng)分銷中,有購買實(shí)力和欲望的現(xiàn)有及潛在消費(fèi)群體分布非常廣泛和分散,消費(fèi)心理會受到家庭、生活方式、社會層次、相關(guān)群體、經(jīng)濟(jì)文化等多因素的影響,且具有多變性。這種特點(diǎn)使企業(yè)在市場調(diào)研、目標(biāo)定位、確定策略時(shí)難度增加,效果又不顯著,妨礙市場分銷的開展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC 的統(tǒng)計(jì),在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者以具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中、青年人為主,具有較低文化水平的網(wǎng)民增加較快,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者追求物美價(jià)廉、時(shí)髦奇特、時(shí)空便捷的消費(fèi)心理形成的特定消費(fèi)群體使得企業(yè)調(diào)研的范圍縮小、市場的定位更有針對性、分銷策略上更注重消費(fèi)者的需求,這與傳統(tǒng)市場的廣范圍、難定位、多需求形成鮮明對比。

　　第三、媒體的變化

　　傳統(tǒng)分銷采用的主要媒體是電視、報(bào)紙、雜志、廣播等形式。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)對社會的影響范圍更廣,深度更深,給社會帶來了顛覆性的變化。

　　第四、分銷戰(zhàn)略的變化

　　首先,互聯(lián)網(wǎng)具有的平等、自由等待性,使得網(wǎng)絡(luò)分銷降低了跨國公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢,小企業(yè)也可以在全球范圍內(nèi)參與競爭。另一方面,由于人人都掌握競爭對手的產(chǎn)品信息與分銷活動(dòng),因此,勝負(fù)的關(guān)鍵在于如何適時(shí)獲取、分析、運(yùn)用這些自網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息,并采用極具優(yōu)勢的競爭策略。同時(shí),策略聯(lián)盟將是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主要競爭形態(tài),如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來組成合作聯(lián)盟,并以聯(lián)盟所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢,將是未來企業(yè)經(jīng)營的重要手段。

　　第五、分銷組合的變化

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)致分銷組合發(fā)生了巨大的變化。首先是分銷渠道被壓縮了,渠道中間商的作用被嚴(yán)重削弱,物流配送的地位越來越重要。其次,顧客訂制產(chǎn)品,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和配置工作部分或全部轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者手中,分銷職能外部化。再次,互聯(lián)網(wǎng)信息的全球性和透明性,使得同等產(chǎn)品價(jià)格差異趨于零,定價(jià)由市場決定。最后,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者的個(gè)性獨(dú)立,使得“一對一”分銷成為一種迫切的需求;而互聯(lián)網(wǎng)的低成本和互動(dòng)性,則使得消費(fèi)者和商家“一對一”的親密溝通成為現(xiàn)實(shí)

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