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直播帶貨roi是什么意思?

發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)|發(fā)布時間:2021-03-31|閱讀量:
導(dǎo)讀:直播帶貨是今年最為火熱的一大熱門行業(yè)之一,相比大家對此都有一定的了解,但是也有很多小伙伴多直播帶貨roi有所疑惑,那么今天小編就來和大家談?wù)勈裁词侵辈ж況oi,下面就一...

  直播帶貨是今年最為火熱的一大熱門行業(yè)之一,相比大家對此都有一定的了解,但是也有很多小伙伴多直播帶貨roi有所疑惑,那么今天小編就來和大家談?wù)勈裁词侵辈ж況oi,下面就一起來看看吧!

  ROI(Return of investment),即投資回報率,總投資交易所得的收益或虧損,一般以年度回報百分比表達。計算方法為 回報/投入,比如投資了十塊賺了一百,ROI就是十。ROI主要用來衡量你的廣告效果好不好。

  CBNData IMCN事業(yè)群資深總監(jiān)袁冶表示,真實ROI的確可以用GMV/坑位費+傭金表達,更多站在品牌的視角去計算投產(chǎn)。只不過,目前大部分紅人的視角中,ROI的計算方式中沒有把傭金計算進去,所以ROI在不同的場景里計算方式會有可能存在偏差。

直播帶貨roi是什么意思?

  按照品牌暢想,都希望ROI越高越好。即投入一定,回報越高越好?,F(xiàn)實卻是殘酷的,ROI可以低至無下限,上限卻比想象中低很多,并且不同行業(yè)能做到的ROI、對于ROI高低的認知也有不同。

  根據(jù)過往投放經(jīng)驗,袁冶透露,美妝、食品品類的達人如果能做到1.5以上,就是一個不錯的水準(zhǔn),值得投放。食品飲料行業(yè)的某品牌運營負責(zé)人馬騁告訴C站,現(xiàn)在他們ROI如果做到1到2之間,會相當(dāng)滿意。

  當(dāng)品牌不了解所在行業(yè)的平均水位和最好數(shù)據(jù)表現(xiàn)時——尤其是一些新品牌和初涉短視頻、直播帶貨的品牌,就容易“獅子大開口”,對短視頻、直播投放抱有不切實際的預(yù)期。從這個角度來說,“直播翻車”中的銷售額未達預(yù)期,還有一部分原因是品牌自己判斷失誤。

  但關(guān)于承諾ROI/保ROI的認知偏差和信息不對稱,確實存在,因此有不少“坑”。

  那么以上就是小編介紹的全部內(nèi)容了,相信大家看完對此也有了一定的了解,歡迎大家關(guān)注Hishop直播,后續(xù)還會更新更多關(guān)于直播帶貨的相關(guān)干貨內(nèi)容哦!

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