淘寶B2C——電商品牌之色調(diào)
去年在在派代上貼了一隨筆得斑竹的青睞選中為干活,本來是在去年就該給大家補上關(guān)于主色調(diào)篇的,但是因各種原因我“遲到”了,抱歉!
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話說作為品牌本來是在注冊公司期間該準備的,但是因電商的特殊性被無限制的延遲…
公司/品牌的標準色即我說的色調(diào)目地——要讓人對你的公司/品牌色彩留下深刻的印象!如上次提到過肯德基的大紅色+白色、沃爾瑪?shù)奶焖{色、亞馬遜的藍色+黃色、尚品的深灰色+金黃等!下面先簡單的說下前面幾個與品牌文化或者“內(nèi)部結(jié)構(gòu)”!
KFC的大紅+白色;
1、 紅色有激情、積極向上意思;在生活中還用來表示停頓、吸引注意力等!
2、 他是全球最大的烤雞商,以穿著紅“肚兜”慈祥的微笑的老爺爺為VI形象,不但親近人,還有權(quán)威的意思!“紅肚兜”很容易想到——廚師/食品。
3、 快餐人群是廣泛大概8-40歲,簡潔引人注意的紅白色,城市生活都是快節(jié)奏的(不考慮沒有消費能力的或是靠父母的錢光臨KFC的人群8-20歲),要時尚,干凈!
4、 KFC是坑德基引文縮寫…
5、 等待您來補充…
W-Mart天藍+黃色(不要用網(wǎng)站的藍色來推翻黃色,請觀察商場里面的裝修/價格/文化墻…);
1. 藍色有安全、科技、永恒、寧靜、智慧等之意;
2. 黃色智慧星、理智、還表示靈感與智慧,為顧客省錢(也叫天天平價);
3. WalMart為山姆*沃爾頓的姓+商場,可以理解為一站式購物;
4. 如果理解不正確歡迎糾正,謝謝…
安全有保障的為顧客省錢,高效盡職的為顧客服務(wù)!
尚品的深灰+金黃;
1、 黑色寓意高貴、穩(wěn)重、深邃、神秘、品質(zhì)、科技等;
2、 黃色是所有色相中最能發(fā)光的色,給人輕快,透明,輝煌,充滿希望、活力的色彩(封建時以黃為尊,如皇帝的龍袍、黃金等)
3、 奢侈品消費網(wǎng)站,針對女性(不得不提它的廣告語:讓尚品取悅你?。?br />
4、 ……
總結(jié):
KFC:安全、時尚、積極;
WalMart:服務(wù)、省錢、安全;
尚品:品質(zhì)、尊貴、售后!
當然上面的只是我個人的理解,很多地方不正確,可有的東西不是能用語言表達的,或許是我是一個做界面的用色彩或許還更好的表達!我不知您看了這幾個網(wǎng)站或者有過它們的服務(wù)經(jīng)驗后是這么認為!
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在風格中主要分兩種風格民族風/時尚風格(這個詞自己想的,忘諒解,實在不行就流行風格);
民族風格:某一時期流行的一種藝術(shù)形式(來自百度詞典),在這里的某一時期我理解為歷史的時間沉淀下來的,如服飾的藏服(rip)、旗袍(顏色的店);食品的四川特產(chǎn)(怡芙德)、新疆特產(chǎn)(沒找到在我心中能代表的店鋪)等。(注:這里不說歐洲18世紀的宮廷風)
下面為服裝:
有濃郁的中國民族特色,或是民族刺繡、剪紙、低調(diào)謙虛的深藍色或是19世紀“混不見天”下昏暗的色調(diào)、淡淡的水墨、西方文化與中國封建融合的不素雅也不奔放的背景、拍攝等等!總是隱約中透露著5000年的風風雨雨和5000年的文化沉淀!
下面是食品:
四川一向濕潤常吃辣椒排毒、四川處在盆地里甚至重慶還有霧都之稱(原屬四川),四川盆地濕潤還有霧氣、故沉郁的色調(diào)、約帶刺激的暗紅(辣椒)、在配以原始勞作底圖…
民族傳統(tǒng)的一般風格
1、 代表性的色彩:稍微暗調(diào),不宜太過亮麗(不包括極個別的);
2、 服裝一般會用民族特有的圖案、色彩搭配,或者特定時期流行的款式、圖案、色彩搭配等;
3、 食品加入特定地區(qū)的名族風情:如新疆晝夜溫差影響(食品使用習慣、服裝習慣等);
4、 大部分可以用中國風的色調(diào),圖案等(如水墨畫、剪紙、中國結(jié)等)。
時尚風格: 時尚就是在一定時間或長期的“崇尚”某些事物,也就是時尚早;在這里我解釋下時尚/流行,時尚個人認為源自“名人效應(yīng)”,當“名人效應(yīng)“發(fā)生后就是“流行“,時尚是流行的前身(有點廢話)!
服飾(七格格/百分之一)、食品(仟吉/可沙密兒——非淘寶品牌);
一般用時下大眾所流行的風格色彩,拍照方式是,網(wǎng)絡(luò)流行等能和流行畫上等號的在B2C我們都叫Fashion??!
時尚風格一般表現(xiàn):
1、用“夸張”、“撞色(用非互補的色彩搭配用局部的調(diào)配讓不和諧的色彩更具沖擊)”、的方式給人以大膽、開放的視覺沖擊;
2、歐美風:以簡便,高貴為主表現(xiàn)叛逆、混搭、頹廢、搖滾;
3、日韓風:以時尚為主導(dǎo)表現(xiàn)簡單、年輕、性感、淑女(受日韓影響某些天朝的男人也快變女人了先鄙視下);
4、食品….不好意思……….
當然你在做策劃或者做設(shè)計的時候往往不是那么單一,可能我搖滾了,還得“民族”!這只是一個度的搭配!像原本不和偕的色彩在設(shè)計師手里可以表現(xiàn)不一樣的柔美或夸張的視覺感覺!只要把你最想表達的找一個色彩或圖案或文字加上你的理念設(shè)計核心,我相信會出現(xiàn)你想要的風格!
我這里也沒辦法說什么要怎么這么樣,這也只是我個人對色彩和時尚、性格的理解,不對的地方還望各位支出漂流再次不勝感激!謝謝!