優(yōu)衣庫服裝帝國創(chuàng)始人解密

2011-12-26|HiShop
導(dǎo)讀:日本品牌優(yōu)衣庫(UNIQLO)正在中國大陸大舉擴張,公司總裁柳井正是如何依靠這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成為日本首富的? 日本首富既不是 汽車 公司總裁,也不是地產(chǎn)大王,而是服裝店老板。 優(yōu)衣庫(UNIQLO)總裁柳井正已連續(xù)兩年當選日本首富。在經(jīng)濟發(fā)達的日本,賣衣服何以能...

   日本品牌優(yōu)衣庫(UNIQLO)正在中國大陸大舉擴張,公司總裁柳井正是如何依靠這家“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”成為日本首富的?

    日本首富既不是汽車公司總裁,也不是地產(chǎn)大王,而是服裝店老板。

    優(yōu)衣庫(UNIQLO)總裁柳井正已連續(xù)兩年當選日本首富。在經(jīng)濟發(fā)達的日本,賣衣服何以能至此?

    從土氣的“C”到帥氣的“Q”

    的確,在經(jīng)濟狀況持續(xù)惡化的日本,優(yōu)衣庫被公認是唯一還充滿活力的公司。而柳井正本人的大名在日本更是家喻戶曉,他的優(yōu)衣庫品牌對擴大中國市場野心勃勃,截至2011年1月,已在內(nèi)地開設(shè)了59家分店。

    但實事求是地說,整天看著“UNIQLO”那標志性的紅色看板、在日生活多年的我,之前對柳井正及其締造的優(yōu)衣庫帝國并沒有直接接觸過,也沒有寫過任何關(guān)于柳井正、關(guān)于優(yōu)衣庫的文字,準確地說,在三菱、三井、住友、芙蓉、第一勸業(yè)銀行、三和等六大日本財團巨頭面前,我一直沒有覺得優(yōu)衣庫算得上是“商業(yè)帝國”。

    我只知道“UNIQLO”這個名字其實來得有點歪打正著。最開始是“UniqueClothingWarehouse”(特殊服裝倉庫)的縮寫“UNICLO”,但被一位香港的合作商在登記時不小心誤寫成了“UNIQLO”。據(jù)說柳井正非但沒有怪罪,反而千恩萬謝,因為他覺得帶著小尾巴的“Q”比張口形狀的“C”看起來要帥氣些,便當即決定花大力氣將當時所有的注冊名和廣告宣傳全部改為“UNIQLO”。

    當然,對于優(yōu)衣庫來說,我不能算完全的局外人。早在日本廣島大學(xué)求學(xué)時期,就聽廣島人說,柳井正將公司從“小郡商事”更名為“UNIQLO”(準確地說是“UNICLO”)后,正式進駐的第一個地方就是我曾生活過兩年多的廣島。廣島人至今還時不時地調(diào)侃道:“那個時候的優(yōu)衣庫是‘鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進城’。”如今,廣島作為優(yōu)衣庫的出番之地將被載入優(yōu)衣庫的歷史,這已成為了廣島人的驕傲。

    只是連廣島人也不明白為什么當年“土里土氣”的優(yōu)衣庫如今能這么火。

    精英大學(xué)的“小混混”

    直到來到東京后,我才知道柳井正畢業(yè)于我所在的日本早稻田大學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)院?!妒澜绮┯[》特約記者特意走訪了與柳井正大學(xué)同學(xué)——現(xiàn)早大政治經(jīng)濟學(xué)院教授野口先生。

    他說,柳井正的大學(xué)歲月有些“不堪回首”,因為他幾乎天天流連忘返于電影院、電玩廳、咖啡屋,偶爾還去將館搓一把試試手氣,學(xué)業(yè)上的荒廢讓他在畢業(yè)3個月后仍是無業(yè)游民。作為“精英薈萃”的早大的一員,柳井正無疑是個異端。

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