解讀“小而美”政策的背后成因成為網(wǎng)店突圍而出的唯一出路

2013-06-04|HiShop

導(dǎo)讀： 淘寶網(wǎng)推出小而美的時候，我正忙得不可開交，沒有來得及仔細看，當時的反應(yīng)是，淘寶這演的是哪一出??？怎么用了這么香艷的字眼兒呢？ ...

文/顏色阿冰

淘寶網(wǎng)推出小而美的時候，我正忙得不可開交，沒有來得及仔細看，當時的反應(yīng)是，淘寶這演的是哪一出啊？怎么用了這么香艷的字眼兒呢？

怎么香艷？哈哈，說之前我大笑一下

這小而美，原本是用來形容女人的胸部的，不少的男人喜歡那種大而無神的胸器，可是也偏偏很多男人包括女人自己，喜歡那種精致小巧的美胸，風花雪月者謂之為：小而美！

這老馬啊先在馬桶上想出了 “天貓 ”這么個魅惑的名字現(xiàn)在又入手一個這么香艷的名字，不得不猜疑，這老馬心里是不是住著一個美麗的女子呢？！哈哈

扯回正題

很長一段時間混跡經(jīng)濟論壇，結(jié)識了一幫還算有點作為的男人們，知曉了他們能賺大錢的秘訣之一是：解讀紅頭文件，抓住機會！

我們先看我們現(xiàn)在所處的電子商務(wù)大環(huán)境，用“狼煙四起 ”來形容，正好恰當，就眼前的京東財務(wù)首席官的微博發(fā)難阿里，這種發(fā)難，我個人認為是沉不住氣，這樣能看出這些老大們已經(jīng)處于一種很焦慮的狀態(tài)了，他們這樣大打出手，爭奪的不是年度銷售業(yè)績，他們爭奪的是網(wǎng)絡(luò)用戶！?。?/p>

有了最大量的網(wǎng)絡(luò)用戶，他們才會有業(yè)績，才會有錢建私人會所，才會笑傲群雄?。?！

很可惜的是，縱觀中國整個電子商務(wù)平臺，他們除了低價出血之招，總是要忘記做好內(nèi)功，所幸的是，老馬的團體還是保持一定的清醒，他們一直在想辦法修煉內(nèi)功，優(yōu)化自己的平臺，極力侍候好網(wǎng)絡(luò)用戶這幫上帝們。

怎么侍候？天天叫賣家低價放血來喂養(yǎng)這幫網(wǎng)絡(luò)用戶們，已經(jīng)不能滿足了他們，這血吃多了，也就天天那個味道，吃多了，還會惡心，打個比如，有一段時間，或者一直是，只要打開淘寶首頁，就是裂帛家那幾件繡花衣服，茵曼家那個秀小風情的模特，阿卡家那賣了幾年的裙子，他們幾家霸主，整天霸住首頁鉆鉆，不停輪播，不說我們做運營的看多了惡心，我相信那些上帝們看多了也惡心，我想馬云自己看了也惡心，這樣惡心的狀況能在這狼煙四起的戰(zhàn)國時期讓淘寶存活下來？

這是國內(nèi)環(huán)境

國際環(huán)境，淘寶要上市，要摘去賣假冒偽劣的最大平臺的帽子，那么就需要鼓勵賣家們自己多多賣自己原創(chuàng)和特色的寶貝。

綜上重要兩點，所以，就有這個香艷的工程。

從陸兆禧上任的三把火，和鬼腳七的接班人的關(guān)于搜索的視頻里，可以看出2013年的5月正式開始打造”小而美“工程。

表現(xiàn)的跡象是：

1 已經(jīng)舉行多次關(guān)于各個類目的原創(chuàng)設(shè)計大賽

2 著重推出設(shè)計師品牌和專門版塊

3 個性化搜索，具體到搜索系統(tǒng)能識別每個寶貝頁面詳情是否具有獨具一格的特色

4 增加 “新品 ”權(quán)重

5 暗中扶持有特色的新開小店

更多的細節(jié)改變我就不一一列舉了，我個人是非常贊同淘寶打造這個工程，盡早避免淘寶寶貝嚴重同質(zhì)化！

如何讓自己的產(chǎn)品達到“小而美”標準？

下面用圖片對比做簡單的解釋：

大而差