微信小程序直播和直播平臺有何不同?

　　微信小程序直播是微信新推出的功能應(yīng)用，以其他直播相似，但也有不一樣的地方，那么今天小編就為大家整理了一些關(guān)于小程序直播和其他直播平臺的不同之處。

　　1. 入駐條件

　　不同于抖音電商、淘寶直播等零門檻入駐，微信只提供小程序直播組件，商家需要自主創(chuàng)建直播間。小程序直播間“組裝”的過程并不復(fù)雜。收到公測邀請的商家表示，最快一天就可以免資質(zhì)完成直播間的開發(fā)與搭建。商家們也可以選擇有贊、微盟、驛氪等微信第三方服務(wù)商，幫助完成小程序直播間的開發(fā)和運(yùn)營。

　　2. 流量邏輯

　　雖然同樣是直播，但微信小程序直播的流量邏輯與其他平臺直播有所不同。平臺直播以主播為中心。平臺直播的場景通常是用戶漫無目的地刷抖音/快手，觀看感興趣的主播進(jìn)行直播，在目不暇接的商品中接觸了某一特定產(chǎn)品，瞬間被種草。小程序直播以品牌為中心。相比之下，小程序直播對主播的依賴程度沒那么高。小程序直播的場景通常是用戶本來就關(guān)注了品牌，并從公眾號、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，進(jìn)入直播間，與主播進(jìn)行互動。也就是說，小程序直播認(rèn)準(zhǔn)的是品牌，而不是主播。

　　3. 傳播邏輯

　　每一場直播之前，都要進(jìn)行充分預(yù)熱，來獲得更多用戶的關(guān)注。在抖音、快手、淘寶等平臺直播，一般都要同時(shí)借助站外與站內(nèi)的流量。小程序直播自成流量閉環(huán)。小程序直播依賴微信強(qiáng)大的生態(tài)鏈，可以自成流量閉環(huán)。從前期預(yù)熱，到中期直播，到后續(xù)分享擴(kuò)散，都可以在微信里實(shí)現(xiàn)。不是每個(gè)人都有淘寶APP，但幾乎每個(gè)人都有微信。微信月活11億用戶，或許就是它的底氣所在。

　　4. 產(chǎn)品運(yùn)營

　　平臺直播追求直播銷量，對于主播而言，有銷量才有話語權(quán)，才有對品牌方的議價(jià)能力。因此，主播在選品時(shí)也格外苛刻。即使運(yùn)營、物流、售后有專門的團(tuán)隊(duì)來做，主播對選品也有絕對的話語權(quán)。每一款產(chǎn)品有沒有市場競爭力，是不是全網(wǎng)最低價(jià)，合作品牌商能不能在一定時(shí)間內(nèi)無條件退貨，都成為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。小程序直播側(cè)重新品發(fā)布和品宣，而小程序直播就不必刻意追求銷量最大化。它側(cè)重于新品發(fā)布和品宣，所以直播間、主播選擇和場控都是圍繞品牌調(diào)性來做。

　　5. 用戶運(yùn)營

　　商家可以根據(jù)品牌不同發(fā)展階段的用戶運(yùn)營策略，選擇直播的平臺與方式。對于平臺直播是一個(gè)很好的公域流量池，就像一個(gè)廣場，聚集了來自四面八方的人。對于符合條件的商家，平臺直播會給予一定的流量扶持。小程序直播存量用戶運(yùn)營。對于已經(jīng)有一定品牌效應(yīng)的商家來說，小程序直播似乎是一個(gè)深耕私域流量更好的選擇。小程序直播可以基于品牌的老用戶進(jìn)行引流，通過微信公眾號或微信群，告知用戶直播信息。用戶本身就對品牌感興趣，關(guān)注產(chǎn)品動態(tài)。小程序直播可以做好存量用戶運(yùn)營，提高私域轉(zhuǎn)化能力。所以，相比于其他平臺直播，小程序直播轉(zhuǎn)化率更高，退貨退款率更低。

　　以上就是小編所述的全部內(nèi)容了，相比于其他直播平臺，小程序直播還是有所區(qū)別的，眾所周知小程序無需下載安裝，操作起來十分方便，再加上微信這個(gè)龐大的流量池是非常適合進(jìn)行拓客引流的，當(dāng)然線上運(yùn)營也是非常重要的課題。