紅星美凱龍涉足電商：現(xiàn)處內(nèi)測階段 將陸續(xù)開放

　新京報訊 (記者 李麒麟) 8月1日，紅星美凱龍旗下電子商務(wù)平臺“紅美商城”將開放“限時搶購”板塊公測。

　　記者從紅美商城相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，目前該網(wǎng)上商城處于內(nèi)測階段。隨著紅美商城的亮相，家居賣場進(jìn)軍電商的“戰(zhàn)局”也愈演愈烈。

　　紅美商城陸續(xù)“開放”

　　記者進(jìn)入紅美商城頁面后發(fā)現(xiàn)，商城的業(yè)務(wù)主要分為三大體系：包括以家居建材產(chǎn)品為主的在線B2C平臺業(yè)務(wù)、以家紡家飾及小件家居用品為主的線上閃購業(yè)務(wù)和家居用品的團(tuán)購業(yè)務(wù)，分別對應(yīng)頁面頂端的“商城”、“搶購”、“團(tuán)購”三個入口。

　　目前團(tuán)購板塊已經(jīng)開放，在頁面上可以看到“2012紅美電商裝客團(tuán)家具‘家’年華盛典”、以及TATA木門、諾貝爾瓷磚等品牌的專場團(tuán)購介紹，消費者可以注冊登錄后填寫相關(guān)信息，隨即可以收到短信邀請通知。由于“商城”板塊尚未開通，關(guān)于其中銷售哪些品類、品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)品款式和價格又與線下賣場有何不同等問題，目前還不得而知。

　　紅美商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為集團(tuán)戰(zhàn)略布局的重大舉措之一，紅美商城將依托紅星美凱龍集團(tuán)的品牌優(yōu)勢，為消費者提供建材、家居、家具、裝修、裝飾等品類商品，以及品牌團(tuán)購、精品搶購、裝修資訊、案例參考、品牌動態(tài)、設(shè)計咨詢、購物交流等服務(wù)。

　　據(jù)介紹，“搶購”板塊將于8月1日正式公測，屆時消費者可上線購買。由紅美商城線上召集的首場團(tuán)購活動也將于8月11日在北京紅星美凱龍朝陽路商場落地。據(jù)悉，主頁上的“百MALL”、“商城”、“客戶端”也將陸續(xù)上線。

　　賣場進(jìn)軍電商加速

　　隨著紅美商城的上線，家居賣場進(jìn)軍電子商務(wù)的步伐和深度也在加深、加快。

　　2012年，包括集美家居、城外誠、藍(lán)景麗家等賣場都通過不同的方式實現(xiàn)了“觸電”。集美與新浪“家居就”電子商城合作，在大紅門店開設(shè)線下體驗館；城外誠做起了天貓愛蜂潮的房東，以此試探電商水溫；居然之家高層也多次表示未來或?qū)⒔柚F(xiàn)有成熟網(wǎng)站來向此領(lǐng)域發(fā)展。無論是收取租金或是銷售提成，合作或自營，各賣場都在尋找著適合自身的經(jīng)營路線。

　　在家居賣場的電商潮流正勁時，也有部分業(yè)內(nèi)人士對此表示了擔(dān)心。行業(yè)協(xié)會專家表示，家居產(chǎn)品的大額消費品屬性是其在網(wǎng)絡(luò)渠道流通的最大障礙，網(wǎng)上圖片對真實產(chǎn)品的還原度、線下體驗的便利性、網(wǎng)絡(luò)與實體店中的差異化經(jīng)營、價格體系的統(tǒng)一、消費者對實體賣場的用戶黏性等都將對賣場電商的未來提出考驗。