“微”傳播在電子商務(wù)中的負(fù)面效應(yīng)
隨著微博的發(fā)展,電子商務(wù)對(duì)微博這一推廣渠道的依賴性也越強(qiáng),但由于微博在我國出現(xiàn)時(shí)間尚短,仍然有著各種的負(fù)面效應(yīng),電商企業(yè)應(yīng)用不當(dāng)也會(huì)導(dǎo)致不良后果,達(dá)不到很好的推廣效應(yīng),卻讓企業(yè)蒙受“謠言”之苦,那么“微”傳播在電子商務(wù)中都會(huì)有那些負(fù)面效應(yīng)?網(wǎng)商經(jīng)營者又都該注意些什么呢?
弊端一:僵尸粉不等于電商的目標(biāo)客戶群
尚處稚嫩階段的微博,目前還無暇顧及賺錢。但在各界紛紛暢想微博商業(yè)模式時(shí),“僵尸粉”這種灰色行業(yè)卻依附微博興起。“僵尸粉”所造成的虛高人氣現(xiàn)象,使粉絲與名人之間相互置疑,博主沒有成就感,粉絲沒有存在感,草根階層得不到應(yīng)有關(guān)注,長此以往,微博良性發(fā)展堪憂。
需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果,人氣是微博營銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷,很難,所以如何有效的增加粉絲數(shù)量是微博營銷的第一步,但電商經(jīng)營者要切記僵尸粉不等于電商的目標(biāo)客戶群!
弊端二:“微博謠言”是電商企業(yè)的痛
自從微博營銷興起后,一股“反營銷”的風(fēng)氣也在網(wǎng)上興起,不少知名企業(yè)也就這樣被“微博謠言”“反營銷”了一把!在人人都可以成為信息來源的“自媒體”時(shí)代,公眾不僅需要信息,更要求真相,但愿“微博謠言”不再是電商企業(yè)的痛!
弊端三:微博傳播力尚有限
由于一條微博文章只有幾十個(gè)字,所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播,很難像博客文章那樣,被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性,所以一條信息也很難像開心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣,被大量轉(zhuǎn)貼(除非是極具影響力名人或機(jī)構(gòu))。