你有沒有聽過這樣一句廣告語(yǔ)：“首都的米袋子，百姓的放心糧”我相信大多數(shù)人肯定都聽到過，這句家喻戶曉的廣告語(yǔ)正是出自于京糧集團(tuán)。

　　在中華文化中，吃，對(duì)百姓們的意義不言而喻。一句“民以食為天”更是道出了中國(guó)人對(duì)糧食的重視程度。糧食是人們賴以生存的基本物質(zhì)，其重要性可以看做是“生命的基礎(chǔ)能量”。

　　而京糧集團(tuán)就是這樣一家，把百姓的“口福”當(dāng)成“心中事”的企業(yè)。今天，就讓我們一起走進(jìn)京糧集團(tuán)，探尋其“用心”鑄就“精良”背后的轉(zhuǎn)型故事。

1.“首都的米袋子”

　　成立于1999年的京糧集團(tuán)是北京市政府出資組建的大型國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，業(yè)務(wù)涉及糧油儲(chǔ)備、糧油食品加工、糧油食品貿(mào)易、商貿(mào)服務(wù)、不動(dòng)產(chǎn)五大產(chǎn)業(yè)板塊。

　　說(shuō)到京糧旗下的品牌，每個(gè)都是咱們百姓廚房里的主角，品牌價(jià)值達(dá)到近百億元的“古船”，給餐桌帶來(lái)香醇的“古幣”，烹飪油品中的佼佼者“綠寶”和“火鳥”，提供放心大米的“華藤”等等。

　　如今，京糧集團(tuán)已成為全國(guó)糧食行業(yè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、供應(yīng)保障力、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的知名企業(yè)，在首都糧食安全流通體系中發(fā)揮著主渠道、主力軍、主載體的作用。

2. 打造舌尖上的安全

　　在行業(yè)高速發(fā)展的情況下，近幾年來(lái)，食品安全問題引起了全世界的關(guān)注，在食品加工中摻雜使假，以假充真等行為屢禁不止。

　　而作為“首都的米袋子”，京糧集團(tuán)“打造舌尖上的安全”，在行業(yè)藍(lán)海中穩(wěn)中有進(jìn)。

　　京糧集團(tuán)在有機(jī)大米產(chǎn)品上建立了食品安全溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了大米采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的可追溯、可追責(zé)。

　　在此基礎(chǔ)上，還將對(duì)溯源系統(tǒng)前端的監(jiān)測(cè)，中端的采集、加工以及后端的運(yùn)輸和銷售進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化，形成行業(yè)領(lǐng)先的食品安全溯源系統(tǒng)。

　　始終如一的誠(chéng)信與自律，讓京糧集團(tuán)成為肯德基、必勝客、稻香村、全聚德、梅花味精、山東西王等一批知名企業(yè)的供應(yīng)商。京糧集團(tuán)三次榮獲“北京影響力十大企業(yè)”殊榮。

3. 攜手HiMall積極“觸網(wǎng)”

　　隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，京糧集團(tuán)同時(shí)也在著力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造首都國(guó)企轉(zhuǎn)型升級(jí)新引擎。

　　HiMall是一款支持多商家入駐多店鋪經(jīng)營(yíng)模式，為傳統(tǒng)企業(yè)和大中型網(wǎng)商打造以提高商家運(yùn)營(yíng)能力為核心的系統(tǒng)，而“點(diǎn)到網(wǎng)”便是他們合作的成果。

　　“點(diǎn)到網(wǎng)”是一個(gè)以食品類垂直電商為標(biāo)志,以網(wǎng)站的交互性、功能性、領(lǐng)域性、融合性為主要特征,提供全球特色食品及廚房生活一站式服務(wù)解決方案的功能性電商平臺(tái)。

　　而且他是國(guó)內(nèi)首家功能性電子商務(wù)網(wǎng)站，始終秉承“精彩生活、一點(diǎn)即到”的發(fā)展理念，上線以來(lái)，“點(diǎn)到網(wǎng)”商城成交額已達(dá)到7000余萬(wàn)，注冊(cè)用戶已超十余萬(wàn)人。

4.立體多維度聯(lián)動(dòng)發(fā)展

　　京糧在打造立體化電商格局的道路上不斷探索，除開布局線上商城之外，還在豐臺(tái)南苑投資建設(shè)京糧電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　致力打造包含創(chuàng)意辦公服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)、O2O服務(wù)、IDC服務(wù)、供應(yīng)鏈金融服務(wù)、孵化器服務(wù)等多維服務(wù)在內(nèi)的，完善的立體化電商服務(wù)體系。

　　同時(shí)，還建設(shè)了一個(gè)3500平米新的O2O體驗(yàn)中心，實(shí)現(xiàn)了兩大O2O跨境體驗(yàn)中心整體聯(lián)動(dòng)，線下全方位展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合“點(diǎn)到網(wǎng)”線上平臺(tái)，促進(jìn)線上銷售和線下分銷貿(mào)易，為實(shí)體商戶提供可持續(xù)的綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。

5.營(yíng)銷3.0時(shí)代-直播帶貨

　　“圖文、短視頻時(shí)代多只能展示產(chǎn)品，而直播帶貨能夠讓消費(fèi)者更能感知產(chǎn)品。尤其是借助專業(yè)主播、明星、頂流主播的支持，能夠產(chǎn)生更好的說(shuō)服效應(yīng)。”

　　基于這種認(rèn)知，京糧集團(tuán)通過基于微信小程序生態(tài)的【HiMall】直播工具,打造了一套多層次的直播帶貨體系，以滿足不同的營(yíng)銷需求。

　　第一層次是培養(yǎng)自己的主播，主播們的主要工作，就是推薦公司產(chǎn)品，解釋產(chǎn)品知識(shí)，推廣營(yíng)銷活動(dòng)。

　　第二層次是簽約了一些MCN機(jī)構(gòu)，和機(jī)構(gòu)里的專業(yè)主播合作。

　　第三層次是與明星主播合作。迄今為止，京糧集團(tuán)與薇婭等頭部主播已經(jīng)有多次直播合作。

　　第一層和第二層更偏重“展示”與“帶貨”，而第三層則更偏重于品牌、產(chǎn)品、企業(yè)形象的多重輸出。

6. 結(jié)語(yǔ)

　　全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上的重要性不言而喻，HiMall助力京糧集團(tuán)打造生態(tài)級(jí)B2B2C盈利商業(yè)平臺(tái)，在未來(lái)，京糧集團(tuán)將持續(xù)致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)與【HiMall】進(jìn)行深度合作，借助數(shù)字化技術(shù)，建立以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的，線上線下融合的新零售發(fā)展新模式。