直播帶貨是“萬(wàn)物皆可播”嗎?

       Hi直播今日消息，在疫情影響之下，大量線下門店關(guān)閉，直播成為了商家的選擇。

　　在浙江省民建企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)起的一場(chǎng)主題沙龍上，與會(huì)政企人士認(rèn)為，在當(dāng)前“萬(wàn)物皆可播”時(shí)代，疫情更加速了這一趨勢(shì)。但直播熱潮下企業(yè)和商家也需冷靜思考，如何抓住這一風(fēng)口，找到適合自己的路徑。

　　淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，2019年淘寶直播開(kāi)播賬號(hào)數(shù)量同比增速達(dá)100%，有100多種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，無(wú)論達(dá)人身份還是商家身份，都在新風(fēng)口驅(qū)動(dòng)下大量入場(chǎng)。疫情之下，加入直播的行業(yè)和主體更多。

　　“各行各業(yè)都在將直播作為一個(gè)商業(yè)的核心動(dòng)能，因?yàn)橹辈B透率在快速提升，直播引導(dǎo)成交增速最快。”朱曦表示，直播迅速覆蓋各行各業(yè)也亟需建立直播新經(jīng)濟(jì)的生態(tài)規(guī)范，在實(shí)踐中優(yōu)化平臺(tái)治理能力。

　　在直播這一新業(yè)態(tài)中，所有商家蜂擁而至、各路CEO登臺(tái)吆喝、各種“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)換陣地……但相關(guān)人士提出，直播熱潮流下企業(yè)、商家亦需冷思考。

　　“疫情之后，很多企業(yè)求助我們直播到底要怎么做，其實(shí)無(wú)外乎先了解平臺(tái)的屬性，知道自己要做什么，然后不斷輸出內(nèi)容、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)。”浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)會(huì)員部部長(zhǎng)盧榮榮表示，商家做直播的共性就是要堅(jiān)持去做，同時(shí)不同企業(yè)要針對(duì)自己的個(gè)性找到適合自己的發(fā)展路徑。

　　“大家都知道當(dāng)下直播是風(fēng)口，但風(fēng)口怎么抓、誰(shuí)來(lái)抓很關(guān)鍵。平臺(tái)給了我們很多流量資源，需要企業(yè)自己去操作運(yùn)營(yíng)，契合平臺(tái)和用戶的需求，找到適合自己的路徑。”盧榮榮認(rèn)為，風(fēng)口中企業(yè)更要有理性思考、戰(zhàn)略布局、長(zhǎng)期規(guī)劃。

　　浙江省委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)王利月表示，對(duì)于直播這個(gè)風(fēng)口企業(yè)勢(shì)必要抓住，但不能倉(cāng)促上陣，還需根據(jù)企業(yè)情況重新定位。“直播只是一種形式，塑造企業(yè)品牌形象，其背后邏輯是企業(yè)數(shù)字化改造，而數(shù)字化改造是一個(gè)更復(fù)雜、全鏈條式的過(guò)程。”

　　對(duì)于企業(yè)CEO、地方官員“直播帶貨”這一現(xiàn)象，其實(shí)商家也要冷靜的思考，直播是不是適合自己，在未來(lái)直播的路應(yīng)該怎么走?