新冠疫情封閉了人們的腳步，對實體商家造成了一定的沖擊，但同時，又是因為疫情，促進了社區(qū)團購行業(yè)的異軍突起，以及商家與企業(yè)的數(shù)字化進程。

　　零售行業(yè)格局，可謂是風起云涌，在行業(yè)劇變的背景之下，興盛優(yōu)選，十薈團，美團優(yōu)選，多多買菜等社區(qū)團購巨頭的紛紛下場，讓我們明白了團購這個模式的可行性。因此，團購這個商業(yè)模式成為了大量線下傳統(tǒng)零售商的轉型首選--社群團購也應運而生。

　　說到團購，大家就會以為，社區(qū)團購與社群團購是一個東西，常常有人將其混淆，甚至往往將他們倆視為一體，其實兩者的確存在一些共同點，因為不管是社群還是社區(qū)，它都是建立在一群人聚集的基礎上，平臺都需要將這群用戶給整合起來，再通過收集出數(shù)據(jù)信息，滿足用戶的產(chǎn)品需求。

　　今天，我們具體就來說一說，社群團購與社區(qū)團購的區(qū)別。

1. 什么是社群團購

　　我們可以把社群團購四個字拆解來看，首先社群指的是流量的來源，也就是說通過社交關系的發(fā)展消費者，團購指的是成交的方式，就是說，通過多人購買的方式來獲取更好的價格折扣。

　　簡單來講，社群團購就是通過整合個人的社交流量，幫助商家擴大銷量，降低成本，從而讓商家有更多的讓利空間給到消費者，讓買賣雙方都得到好處，是典型的一種社交電商模式。

2. 什么是社區(qū)團購

　　社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

　　經(jīng)團長推薦、用戶直接在小程序內(nèi)下單，第二天由商家將貨品送至小區(qū)據(jù)點，再由團長分發(fā)給用戶——這便是一個典型的社區(qū)團購場景。
 

3. 兩者有什么區(qū)別

　　社區(qū)團購和社群團購，它們兩者都屬于社交電商，都是通過社交關系鏈來實現(xiàn)團品的零售業(yè)態(tài)。那么，社區(qū)團購和社群團購區(qū)別究竟在哪?

　　1)配送方式

　　一般情況下，我們接觸的社區(qū)團購都是以落地配送的方式為主，通俗的說就是貨物需要給到團長，再由小區(qū)的團長來進行配送。團長發(fā)貨需要把貨分發(fā)到小區(qū)消費者手中，而且還有售后的服務接觸，物品的成交不是純粹的虛擬空間，有人與人線下社交的體驗。

　　而社群團購著眼于人與人在互聯(lián)網(wǎng)空間的關系，是一種線上的成交形式，他們通過供應商或者公司平臺來直接發(fā)貨的，通過第三方快遞、物流的支持，不需要團長自己發(fā)貨，所以沒有壓貨囤貨，以及倉庫成本的支出。

　　2)產(chǎn)品品類

　　社區(qū)團購專注生活日常，是以生鮮食品為主，比如水果、海鮮等。而社群團購涵蓋了生活方方面面，例如食品、美妝、日用等等，客戶可選擇面更廣。

　　3)運營重心

　　社群團購對于運營者來說更注重的是群員的無限裂變和擴大，從而獲取更大的成交量，而社區(qū)團購則注重群員的復購和黏性消費，更在意消費者的反饋和體驗，誠心和貼心的服務尤其重要。

4. 結語

　　一大批受疫情影響的傳統(tǒng)行業(yè)陸續(xù)轉型社群團購，有實體、微商、供應鏈、社區(qū)、等等，都在尋求渠道突破、市場新增量。如今，創(chuàng)新形商業(yè)模式被大眾熱烈追捧，由此便出現(xiàn)了社群團購+實體，社群團購+社區(qū)，社群團購+供應鏈等多種模式的結合。

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