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　　作為快餐界的引領(lǐng)者，肯德基從不缺話題。最近，肯德基又搞事了，這次它竟然是出美甲了!肯德基為了推廣吮指原味雞，跨界推出限量版美甲甲片，腦洞大開的新奇玩法迅速聚焦了年輕人的注意力，撬動了百萬線上流量。
 

　　近年來，“跨界營銷”已成為品牌屢試不爽的傳播方式，其更具新潮態(tài)度和趣味元素的動作極易受到年輕群體的關(guān)注與青睞，也是品牌與年輕用戶建立高效溝通的正確姿勢。
 

　　接下來我們就以肯德基這次的活動為例，來看看怎么玩好低成本高流量的跨界營銷。
 

　　一、跨界打造時尚單品，給消費者新鮮體驗

　　作為高頻次消費品，需要通過多樣化的營銷形式不斷地搶占消費者心智，才能刺激消費者的購買欲。顯然，跨界營銷便是實現(xiàn)有效傳播并拉動品牌銷量增長的手段之一。
 

　　此次，肯德基根據(jù)年輕人追求新鮮、趣味好玩的個性，瞄準女性消費者喜愛的時尚單品，跨界打造原味雞限定美甲甲片，引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。
 

　　首先，肯德基在微博發(fā)布了一條限定美甲海報，在活動前期預熱造勢。
 

　　海報中將肯德基的標志性元素融入到甲片中，經(jīng)過人物在唇齒間劃過的指尖動作，演繹出極具高級感的撩人畫面。成功勾起了消費者的好奇心與積極性，紛紛開始在評論區(qū)留言與品牌進行互動溝通。
 

　　接著，肯德基正式推出了四款美甲，每一款不僅對應(yīng)了肯德基的原味雞產(chǎn)品特點，讓消費者看到美甲時主動產(chǎn)生對原味雞的聯(lián)想。而且為了能讓消費者以更加直觀的方式了解限定美甲的效果，肯德基還特別制作了「快樂上手」主題海報，激發(fā)消費者嘗鮮體驗的欲望。
 

　　最后，肯德基借勢開學熱點，開展線下活動。在活動期間，消費者到肯德基指定門店出示“學生證”，購買原味雞半價桶即可兌換限定版美甲甲片一份。還以限量1800份和隨機款式營造稀缺感，吸引顧客到門店打卡消費，有效促進了消費者到店轉(zhuǎn)化的最后一環(huán)。
 

　　線上線下聯(lián)動的跨界形式，抓住了更多目標用戶的注意力，在玩好跨界營銷活動的同時，肯德基也成功擴散了原味雞產(chǎn)品的認知度，促成了銷量與聲量的雙增長。
 

　　二、借跨界營銷打破圈層，與年輕人玩在一起

　　想要實現(xiàn)有效傳播，首先要圈定精準的目標用戶，再深入洞察用戶的消費心理，打造出滿足他們喜好的傳播內(nèi)容，才能使營銷達到事半功倍的效果。
 

　　作為餐飲界的扛把子，肯德基深諳營銷之道，在跨界打造限定款美甲產(chǎn)品時，精準定位成為新一輪的消費主力軍的Z世代。
 

　　通過年輕人喜愛的跨界營銷呈現(xiàn)出品牌好玩又有趣的個性，融入年輕用戶圈層，與年輕人建立起情感聯(lián)系，實現(xiàn)真正玩在一起。這樣的年輕人設(shè)也能提升消費者對品牌的好感度和忠誠度，吸引更多潛在用戶。
 

　　肯德基美食+美妝的低成本跨界營銷構(gòu)建了品牌與年輕人之間的溝通場景，形成的社交話題最終撬動了超百萬的線上流量。
 

　　三、賦予產(chǎn)品社交屬性，激發(fā)用戶二次傳播

　　在消費態(tài)度上，年輕人熱衷在社交軟件上分享有趣的產(chǎn)品體驗，品牌想要營銷獲得快速傳播，就需要賦予產(chǎn)品社交屬性激發(fā)用戶分享傳播的欲望。
 

　　肯德基打造的限定美甲，其極具特色的外觀不僅快速吸引了消費者的眼球，還通過話題引導讓#肯德基美甲來了#成為話題中心。
 

　　如此一來，肯德基的限定美甲便有了社交貨幣元素，給年輕人提供了話題談資，從而實現(xiàn)自來水式的二次傳播，讓品牌憑借此次營銷達成出圈目的的同時，自然而然地占據(jù)用戶心智。
 

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