“你是人么?”小男孩懵懂地發(fā)問，對面是一位手拿魔幻化妝筆、銀色紋飾貫穿面頰、長發(fā)及腰的女子。這個女子是抖音目前最火的美妝博主，但她不是“人”。

　　10月31日，虛擬人“柳夜熙”的第一條視頻內(nèi)容發(fā)布后，迅速獲得超百萬點贊、關(guān)注，截至目前粉絲已有400余萬。而在這條視頻的標題上，就“蹭”著時下最熱的名詞——元宇宙。

　　柳夜熙的誕生，成為詮釋元宇宙概念的一個生動范例。按照設(shè)定，她將成為一個虛擬KOL，被賦予神秘的國風(fēng)形象。

　　2021年被認為元宇宙元年。那么，到底是什么是元宇宙呢?

1. 什么是元宇宙?

　　所謂的元宇宙呢，是一個平行于現(xiàn)實世界的虛擬世界，你要是看過電影阿凡達或者是頭號玩家的話，其實就很好理解這個概念。

　　從字面意思定義“Metaverse(元宇宙)是Meta (超越)+ Verse (宇宙)，一種超越現(xiàn)實的虛擬宇宙”。

　　一句話概括，元宇宙是高臨場感、實時同步、將現(xiàn)實和虛擬更緊密地連接起來的的下一代互聯(lián)網(wǎng)，扎克伯格稱其為實體互聯(lián)網(wǎng)，馬化騰稱其為全真互聯(lián)網(wǎng)。
 

2.當(dāng)美妝遇上元宇宙

　　當(dāng)美妝遇到元宇宙又會產(chǎn)生怎樣的火花呢?柳夜熙的爆火便是最好的證明。

　　她的簡介是這樣寫的：“一個會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙”。柳夜熙的第一條視頻足夠驚艷，元宇宙中的虛擬人IP，視頻中既有真人圍觀著虛擬人物化妝，還有堪比電影特效的畫面，也在劇情中埋下了捉妖的伏筆。

　　柳夜熙的幕后團隊表示，在元宇宙尚未大火之前，他們就已經(jīng)開始關(guān)注此領(lǐng)域并計劃打造出柳夜熙這一IP產(chǎn)出內(nèi)容。

　　你可以腦補一下這個IP產(chǎn)業(yè)鏈有多大的想象空間，美妝、影視、游戲、等等，那么今天我們就來聊聊，到底要如何做爆款級的IP產(chǎn)品?“柳夜熙”IP所具備的爆款I(lǐng)P特性又有哪些。

　　1)核心價值沉淀

　　價值性是一個IP最核心的要素，多樣的價值可以使得不同類型的觀眾產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的認同感，不僅具有傳播廣度，更具有傳播深度，能夠跨越文化、政治、人種、時空以及一切媒介形式。

　　而柳夜熙的爆紅很好的詮釋了這一點，她通過元宇宙價值觀的沉淀對觀眾產(chǎn)生了審美影響和文化包容層面的影響。

　　2)獨一無二的標簽

　　獨特性是衡量一個IP是否具有爆款I(lǐng)P潛質(zhì)的最基本特征。

　　IP的獨特性表現(xiàn)在對新元素的運用、尤其是那些正在流行的獨創(chuàng)性元素等，如果能將這些元素植入到自己的IP中，那無疑將會變得獨一無二，柳夜熙賬號正是引用了當(dāng)下熱門的“元宇宙”概念。

　　國內(nèi)打著元宇宙概念的公司沒有一家拿出了具有跨越性的產(chǎn)品，而柳夜熙以美妝+元宇宙為切入點，打出了一張讓人眼前一亮的新王牌。

　　3)無內(nèi)容不IP

　　如果說獨特性只是IP的外衣，那么內(nèi)容就是其肌肉和骨干了。

　　柳夜熙本就是一個虛擬的人物，通過虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，帶有妖魔玄幻的內(nèi)容題材，元宇宙的設(shè)定，加上電影級別的CG，演繹了一出當(dāng)美妝遇上元宇宙的新鮮體驗，一個2分鐘左右的視頻就帶來了如此巨大的流量;同時人設(shè)明確，劇情留有懸念，讓粉絲有繼續(xù)跟的欲望。這足以證明：好的內(nèi)容才是IP的生命線

3.元宇宙營銷開始了

　　柳夜熙火了，但同時，柳夜熙爆紅的背后，不僅是一個大V的誕生，也在向營銷行業(yè)傳遞一個信號，元宇宙營銷開始了。

　　比如前段時間，國風(fēng)虛擬偶像翎 Ling的誕生：

　　還有夢龍曾宣布 imma 成為首位虛擬歡愉大使。

　　國內(nèi)由獨立創(chuàng)作者Jesse制作的虛擬人阿喜，也成為鐘薜高的虛擬代言人。

　　最近，還有國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人 AYAYI 宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人，并稱，在未來她將與天貓解鎖多個身份，如 NFT 藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人等等。

4.結(jié)語

　　不難看出，隨著入局元宇宙的玩家越來越多，未來，元宇宙的運轉(zhuǎn)鏈條和商業(yè)模式也會更加完善，具備更多種可能。與此同時，元宇宙營銷的形態(tài)也會更加多元、豐富。

　　在未來，也許會有更多的柳夜熙問世，虛擬達人也將在美妝以外更多的領(lǐng)域掀起潮流。由此構(gòu)建的元宇宙世界里，也許藏著人們追求的“桃花源”，在桃花深處是“虛擬”的多種可能。