1月18日，快手科技正式啟動(dòng)香港首次公開募股的需求評(píng)估，評(píng)估將持續(xù)至1月22日。預(yù)計(jì)將于1月末簿記建檔，2月初掛牌上市。此次IPO計(jì)劃籌集約50億美元。根據(jù)初步招股說明書，摩根士丹利、美國銀行和華興資本是此次發(fā)行的聯(lián)席保薦人。這意味著，快手離最終上市又近了一步，有望搶先抖音成為“中國短視頻第一股”。一旦成行，快手或?qū)⒊蔀榻陙砀酃墒袌?chǎng)較大的IPO項(xiàng)目之一。

　　萬眾期待的短視頻巨頭快手，終于要迎來自己的里程碑時(shí)刻了!

霸主快手的崛起之路。

　　快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場(chǎng)。

　　那么問題來了，快手從一個(gè)GIF動(dòng)圖生成工具成長為直播生態(tài)平臺(tái)，它做對(duì)了什么?

入局電商賽道

　　回顧快手的發(fā)展之路，從早期的GIF工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，是工具類軟件轉(zhuǎn)型為內(nèi)容社區(qū)的成功范例。而進(jìn)入短視頻賽道的快手，也走上了一條在流量上的“康莊大道”。

　　短視頻之所以受到人們的追捧，是因?yàn)槠錁O大的籠絡(luò)了人們的碎片化時(shí)間，但隨著時(shí)間推移，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)流量的挖掘越來越深，流量的價(jià)值也隨著增高，不管是電商、游戲、廣告，都是依靠各個(gè)平臺(tái)龐大的流量基數(shù)變現(xiàn)。

　　而直播電商的爆發(fā)，或許是給短視頻平臺(tái)破圈另立創(chuàng)造了絕佳的機(jī)遇。為了跟抖音形成差異化競爭，快手選擇了電商這個(gè)賽道進(jìn)行突圍。而與抖音的購物鏈接不同，快手圍繞直播電商展開的是自己的“快手小店”，在2018年6月份就已經(jīng)上線，走出了屬于自己的電商之路，這也是在大眾印象中快手比抖音更接近電商的原因。以下便是快手后半段的進(jìn)擊之路。

　　1)2019年，快手成立電商部，直接狼性出擊。

　　2)其后，召開了“重慶會(huì)議”，提出“K3戰(zhàn)役”，拿下當(dāng)年的央視春晚獨(dú)家冠名權(quán)。

　　3)2020年，受疫情影響，直播帶貨大火，快手也憑此搶占電商第四極。
 

直播加速快手脈搏

　　說到直播，你第一個(gè)想起來的可能是李佳琦或者薇婭，加上快手這兩個(gè)字，那么你能說得出名字的，我想，應(yīng)該只有辛巴，辛巴以及辛巴家族對(duì)快手直播的影響力不容小覷，辛巴及其家族支撐了快手電商的大量交易額，除此之外，六大家族也占據(jù)著快手的重要流量。

　　優(yōu)化主播結(jié)構(gòu)，扶持專業(yè)主播，砸錢砸資源吸引中小商家，快手也正在從策略層面有意識(shí)的弱化家族的比重。“真實(shí)貨源地、便宜批發(fā)價(jià)”成為快手電商接下來發(fā)力的核心。“源頭好貨”通過直播與短視頻的模式，打破中間商直接進(jìn)入到消費(fèi)者一端?？焓謱⒅胤龀衷a(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)帶、工廠直供以及快手原生的電商達(dá)人的快系品牌。

賦能品牌營銷

　　作為用戶規(guī)模龐大的短視頻平臺(tái)，快手在商業(yè)化進(jìn)程上摸索出了一條自己的路。

　　2019到2020年，快手“筷味江湖”案例以及與支付寶合作的“尋找中國福娃”項(xiàng)目，提供了一種潛力無限的商業(yè)化探索，那就是運(yùn)用快手本身的平臺(tái)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，快速孵化網(wǎng)紅IP，助力商家或者品牌營銷“出圈”。

　　數(shù)十位快手紅人全程助推活動(dòng)，粉絲覆蓋1.8億人次，而快手開屏頁面和信息流的投放，將活動(dòng)精準(zhǔn)推入到更廣大的快手用戶群體中。

　　快手的商業(yè)化道路正在加速，通過“筷味江湖”和“尋找中國福娃”品牌營銷、IP塑造案例，快手正在不斷向外界證明著平臺(tái)的流量能力、互動(dòng)能力和內(nèi)容創(chuàng)造能力。

結(jié)語

　　我認(rèn)為，上市不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。2020年是快手電商急速發(fā)展的一年，2021年會(huì)發(fā)生怎樣的變化，我們還未可知。正所謂是“十年磨一劍”，快手創(chuàng)辦至今已經(jīng)是第10個(gè)年頭了，他不僅是中國第一家短視頻社交平臺(tái)，如今也是國內(nèi)短視頻第一股。

　　快手的進(jìn)擊之路足以印證電商這個(gè)賽道的火熱性，以及入局電商賽道的必要性，順應(yīng)時(shí)代潮流，尋求線上發(fā)展機(jī)遇是商家們必須把握的要素，銷客多-社交裂變分銷系統(tǒng)便可以助你快速搭建線上商城，拓寬銷售渠道，多種引流轉(zhuǎn)化變現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)您的電商夢(mèng)。