這是一個信息爆炸的時代。
在利益的驅使下,真相之中也會包裹著謊言。
要說到如今翻車最嚴重的,莫過于林生斌了,林生斌是誰呢?你還記得2017年杭州的那場大火嗎?
一個保姆為了賭債縱火,無意間燒死了可憐的女主人和三個孩子。這場大火后,一個美滿的家庭只剩下一位男主人,他就是林生斌。
4年前,林生斌微博名還叫“老婆孩子在天堂”,痛失妻兒的他獲得了全網(wǎng)一邊倒的支持,無疑,經(jīng)歷了如此慘痛事件的他,成為了那個被全網(wǎng)心疼的男人。
而6月30日的一條“官宣”微博,直接讓林生斌的人設一夜之間大反轉。
四年多以來,林生斌一直以“深情”的人設活躍在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺,直到6月30日,林生斌在微博宣布自己現(xiàn)在有了新的生活,已重新組建家庭并新得一女。
一石激起千層浪,全網(wǎng)炸鍋,如今在很多網(wǎng)友眼中,林生斌已經(jīng)變成了一邊跟新歡“你儂我儂”,一邊靠死去妻兒牟利的絕世“雙面人”。
事件不斷持續(xù)發(fā)酵,而網(wǎng)友的質(zhì)疑,也在死者朱小貞的哥哥發(fā)微博時達到頂峰。
朱小貞哥哥表示朱小貞錯付了,并暗示朱小貞死亡后,巨額賠償未得到合理分配,朱小貞的父母還要跟林生斌打官司。
頓時,林生斌的形象由 " 深情 " 變?yōu)?" 薄情 "。
網(wǎng)友爆料道,他的賠償額高達 1 個億,卻不肯拿出一分一毫來贍養(yǎng)朱小貞的父母,洶涌的輿論朝林生斌襲來。無數(shù)的言語利箭對準了林生斌,他本人被淹沒在了辱罵、譏諷、斥責中。
盡管當年的悲劇是真實發(fā)生的,但恐怕林生斌的緬懷還多了一點 " 利益 " 色彩,為什么這樣說呢?
這幾年來,他靠著緬懷妻兒塑造了 " 深情 " 人設,博取網(wǎng)友的同情,再靠著這波流量帶貨賺錢,掙得盆滿缽滿。
有網(wǎng)友算了一筆賬,林生斌今年以來共進行了14場直播,其中4月、5月、6月都分別開啟了3場直播。
新榜數(shù)據(jù)顯示,近 30 天,他在某短視頻平臺上帶貨 1691 件商品,累計銷量為 340.65 萬,累計銷售額達到 3.11 億。
除此之外,他的微博賬號粉絲為400多萬,淘寶店鋪粉絲數(shù)也已達到120.7萬,店鋪好評率也高達99.96%。
林生斌不但在微博,在抖音的人氣也不低,幾乎每條視頻的瀏覽量都能破萬,評論數(shù)上萬條。其熱門評論區(qū)基本上都是是“支持”——“非常相信你”“沖著人品買的”“一個好爸爸不會做差的東西”。
縱觀林生斌的致富之路,主要分為兩步:第一步,樹人設,第二步:變現(xiàn)。
他甚至還簽約了 MCN 機構聚匠生活館,進行專業(yè)化運作,靠著網(wǎng)友的同情,林生斌到底賺了多少?我們不得而知,但由此可見,網(wǎng)友們的憤怒不是沒有理由。
“賣人設”,本身就是把“雙刃劍”。利用知名度和情感鏈接進行導流沒有錯,林生斌錯就錯在沒有一直維持他的深情人設。
前有售賣假燕窩的辛巴,后有羊毛衫沒有羊毛的羅永浩,這兩人都是在誠信上翻車,與林生斌有所相同。但不同的是,林生斌還為自己編造了一個假故事。
在林生斌的故事里,他深愛亡妻、思念亡子,但實際早已結識新人,生有一女。
故事里,林生斌還不愛錢財。他曾經(jīng)承諾,賠償款將用于籌建“潼臻一生”公益基金會,致力于提升中國高層住宅防火減災水平、促進家政服務業(yè)完善保姆的甄選管理機制。
在故事里,林生斌是個熱衷公益的人。其淘寶店承諾,每成交一筆,就以購買者名義捐贈10%作為公益計劃的善款。但實際上,林生斌也未曾公布過相關情況。
林生斌編造出來的一連串故事,將網(wǎng)友騙得團團轉。為了直播帶貨塑造人設并無問題,但卻不該營造一個虛假的人設。
消費死者、騙取同情、引導情緒……這些全都踩中當代網(wǎng)友的雷點,林生斌的虛偽終將敗于人設。
事實上,網(wǎng)紅人設翻車非常常見。當人設成為網(wǎng)紅生產(chǎn)力,粉絲關注網(wǎng)紅,往往不是因為他本人,而是因為喜歡他的人設。一旦網(wǎng)紅在粉絲心目中的形象幻滅,崩塌也只是一瞬間的事情。
這其實也就警示了電商行業(yè)的所有從業(yè)者:所謂人設,是一門再危險不過的生意。比起販賣人設,還是好好經(jīng)營口碑來得更重要。
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