作為中國第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬，李國慶有過自己的高光時(shí)刻。

　　彼時(shí)，李國慶是跟馬云、馬化騰等中國初代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者站在同一起跑線上的。

　　2010年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所上市，成為中國第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國上市的B2C網(wǎng)上商城，甚至一度被稱為“中國的亞馬遜”。

　　可惜輝煌沒有持續(xù)太久，當(dāng)當(dāng)逐漸在競爭中掉隊(duì)。

　　近兩年，他和妻子俞渝的婚姻紛爭也成了互聯(lián)網(wǎng)圈的年度大戲。從朋友圈互撕，到奪權(quán)、摔杯、搶章，兩人的“慶渝年”之戰(zhàn)火遍全網(wǎng)，滿足了一批吃瓜群眾的熱情。

　　一地雞毛后，這位初代互聯(lián)網(wǎng)大佬，開啟了他人生中的第三次創(chuàng)業(yè)：

1.從“老李”到“慶子”

　　“什么企業(yè)家啊，如今的我啊，企業(yè)沒了，家也沒了，叫我慶子。”十一年前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市，意氣風(fēng)發(fā);十一年后，他在直播間賣白酒，并自稱“慶子”。

　　繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、早晚讀書之后，前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長李國慶在57歲這年開啟了第三次創(chuàng)業(yè)——直播帶貨。

　　2021年4月，曾信誓旦旦說自己不會(huì)直播帶貨的李國慶主動(dòng)做起了帶貨主播，此時(shí)距離羅永浩直播帶貨首秀，剛好一年。

　　數(shù)據(jù)顯示，李國慶近30天進(jìn)行了10場直播帶貨，總銷售額達(dá)2711.7萬元，看起來已經(jīng)超過絕大部分主播。如此發(fā)展下去，李國慶能否成為第二個(gè)羅永浩?他離“帶貨一哥”還有多遠(yuǎn)?

2. 李國慶的直播“人貨場”

　　(一)人

　　從“人”的角度上看，李國慶這樣會(huì)造梗、能接梗的主播，要比老藝術(shù)家更適合帶貨。相比一般的KOL型主播，李國慶擁有很高的知名度，其在微博平臺(tái)擁有542.5萬粉絲，算是骨灰級(jí)“網(wǎng)紅”企業(yè)家。

　　李國慶表現(xiàn)出來的性格和姿態(tài)，也讓其比大多數(shù)明星主播更占優(yōu)勢。他不擺架子，也接受網(wǎng)友調(diào)侃，并讓自己成為“梗”的一部分，主動(dòng)融入群眾的姿態(tài)，十分適合在短視頻和直播平臺(tái)立足。在這里，討喜遠(yuǎn)比樹立高端形象重要。

　　(二)貨

　　在“貨”端，數(shù)據(jù)顯示，李國慶直播間商品以視頻飲料為主，主要產(chǎn)品為白酒和茶葉，近30天銷售額TOP9的產(chǎn)品均為五糧液和茅臺(tái)。這些商品的客單價(jià)在200-5000元之間，在直播行業(yè)屬于中高價(jià)位。

　　能帶動(dòng)高價(jià)商品銷售，也在一定程度上驗(yàn)證了主播的帶貨水平。

　　(三)場

　　除開直播之外，李國慶還在抖音非常積極的發(fā)布各種直播預(yù)熱視頻與干貨視頻。

　　他的短視頻封面文案的稱呼，也經(jīng)歷了從“國慶”、“老李”到“慶子”的轉(zhuǎn)變。諸如“慶子什么時(shí)候東山再起”、“慶子今晚褲腰帶上有啥”、“慶子曾經(jīng)是搖滾青年?”等。

　　從自己講梗，到主動(dòng)造梗，再到下場玩梗，李國慶靠著實(shí)力，在網(wǎng)紅林立的直播電商世界站穩(wěn)了腳跟，打下了自己的一片小天地。

　　這種炒作話題的能力，接地氣的人設(shè)，也為其帶來了實(shí)實(shí)在在的熱度和粉絲關(guān)注。

3. 結(jié)語

　　事實(shí)上，如今直播電商快速發(fā)展，許多企業(yè)大佬也都曾試水。阿里馬云、格力董明珠、攜程梁建章、小米雷軍、網(wǎng)易丁磊、搜狐張朝陽、百度李彥宏等大佬均參與過直播帶貨。

　　只不過，大多數(shù)企業(yè)家大佬，都只是短暫參與了一下，并沒有長期投身其中。至今活躍在直播帶貨第一線的知名企業(yè)家，熟悉直播帶貨的，除了羅永浩，估計(jì)也就是李國慶了。

　　對(duì)于李國慶來說，短視頻直播的加持，讓他既可以放飛自我，利用輿論為自己聚攏人氣，做一個(gè)受到公眾關(guān)注的網(wǎng)紅，還可以將這些人氣轉(zhuǎn)化為流量，為自己的事業(yè)助力。自我表達(dá)和商業(yè)拓展在這里得到了完美結(jié)合，這可是一舉多得的事情。

　　你看好他嗎?