如果說一周7天哪天最熱鬧，一定非星期四莫屬。

　　從星期四的早上，就能從各大群里看到各種各樣的“沙雕”段子：

　　這些“沙雕”段子或以懸疑推理故事開頭，又或是狗血遍地的愛情故事，也有可能是感慨人性命運(yùn)的哲學(xué)大道理，不過這些都不重要，因?yàn)樽詈蟮慕Y(jié)尾，我們總是會(huì)回歸那一句“所以今天是肯德基瘋狂星期四，誰請(qǐng)我吃?”

　　事實(shí)上，“瘋狂星期四”來源于肯德基的一個(gè)促銷活動(dòng)——每周四，肯德基部分商品會(huì)大打折扣，性價(jià)比拉滿，像是什么29.9買8個(gè)蛋撻，9.9吃雙份勁爆雞米花，都不足為奇。對(duì)許多平時(shí)想吃肯德基，卻又嫌價(jià)格太貴的網(wǎng)友來說，優(yōu)惠的“瘋狂星期四”，無疑是一場不容錯(cuò)過的盛宴。

1. 火爆全網(wǎng)的“瘋狂星期四”

　　但是說起來營銷，這并不足以讓“肯德基瘋狂星期四”席卷全網(wǎng)，早在2018年肯德基就推出了這個(gè)活動(dòng)但一直無人問津。真正讓其火爆互聯(lián)網(wǎng)，成為每周四必刷屏的內(nèi)容，是那些傳播力極強(qiáng)，又帶有濃郁互聯(lián)網(wǎng)特色的“瘋狂星期四”文案。

　　這些讓人倍感魔性和喜劇的文案，其實(shí)和近幾年間網(wǎng)絡(luò)上流行的反轉(zhuǎn)笑話本質(zhì)一樣，都是靠著引人入勝的開頭文案來引起用戶興趣，再通過意料之外的反轉(zhuǎn)插入，來讓觀看的用戶情緒得到極大的調(diào)動(dòng)，從而印象深刻。

　　肯德基“瘋狂星期四”的活動(dòng)讓網(wǎng)友們有了不斷創(chuàng)意玩梗的創(chuàng)作由頭，讓一眾網(wǎng)友在這中間獲得了快樂，滿足了沙雕網(wǎng)友們在虛擬世界放飛自我的需要，這波讓日期變成固定化的標(biāo)簽，是品牌最有力的營銷。
 

2.發(fā)瘋文學(xué)出圈的底層邏輯

　　其實(shí)，肯德基瘋狂星期四的“發(fā)瘋文學(xué)”能夠出圈，真的不是偶然，它具備了能夠利于傳播的幾大要素!

　　(一)自帶熱度，給時(shí)間貼標(biāo)簽

　　肯德基瘋狂星期四的話題，一直以來都是比較有熱度的，而且大眾對(duì)于肯德基這個(gè)品牌的熟知度極高，而且肯德基本身也會(huì)在每周四拿出空前的優(yōu)惠力度，幫助話題出圈。

　　瘋狂星期四的活動(dòng)之所以能夠深入人心僅僅是因?yàn)樗阋藛?便宜當(dāng)然只是其中的一個(gè)因素，其實(shí)這里面的一個(gè)殺手锏就是給時(shí)間貼標(biāo)簽：

　　類似于淘寶的雙十一活動(dòng)，王者榮耀的五五開黑節(jié)，都是利用了給時(shí)間貼標(biāo)簽的營銷手段，讓大家不管吃不吃、想不想吃，提到星期四，就能想起肯德基，這樣的營銷效果堪稱一絕!

　　(二)無厘頭反差，火速出圈

　　當(dāng)你被一段開頭引人入勝的文字死死抓住的時(shí)候，猝不及防地給你來了一句“肯德基瘋狂星期四”，原來鋪墊了這么多，就為了說一句瘋狂星期四，這樣的神反轉(zhuǎn)會(huì)不會(huì)讓你印象深刻?

　　瘋狂星期四的發(fā)瘋文學(xué)就抓住大家的心理，沙雕搞笑中帶著點(diǎn)無厘頭，有梗有料還有噱頭，讓人自然而然有轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的沖動(dòng)。

　　(三)傳播簡單，不受平臺(tái)限制

　　這次的瘋狂星期四營銷，傳播形式非常簡單，就是一段無厘頭的文字，可以放在任何平臺(tái)上傳播，所有人都能隨口編出這么一段沒頭沒尾的“發(fā)瘋文學(xué)”。

　　大家復(fù)制粘貼，不管是在聊天中、朋友圈中、話題廣場上，都能輕而易舉的傳播，在不知不覺中就能創(chuàng)造出新的梗，每到星期四，免費(fèi)的廣告就集體涌現(xiàn)了，肯德基這波營銷真的是血賺!

3.產(chǎn)品共創(chuàng)，讓消費(fèi)者給你上上新

　　總而言之，肯德基“瘋狂星期四”營銷成功最關(guān)鍵的一點(diǎn)，便是利用了營銷共創(chuàng)力：

　　其實(shí)“共創(chuàng)”這種方式在餐飲圈并不新鮮，現(xiàn)在是“營銷共創(chuàng)”，再早之前則是“產(chǎn)品共創(chuàng)”。

　　在茶飲和咖啡品類還不如現(xiàn)在豐富時(shí)，一點(diǎn)點(diǎn)和星巴克的隱藏點(diǎn)單攻略就滿天飛。即便產(chǎn)品基礎(chǔ)，但只要豐富有料，在消費(fèi)者手中就能玩出花來。

　　這些“共創(chuàng)產(chǎn)品”，不僅能給產(chǎn)品來個(gè)隱藏創(chuàng)新，不斷疊加出有新意的新品，更能吸引看攻略帖而來的消費(fèi)者，無形中提升著復(fù)購率。

　　重點(diǎn)是，這些都是不費(fèi)勁的，只要品牌開放度夠大，允許消費(fèi)者“胡作非為”，廣大群眾的智慧就會(huì)彰顯，和他們打成一片的品牌好形象就不遠(yuǎn)了。

　　而肯德基此次營銷活動(dòng)便是將“共創(chuàng)”精神玩得十分精彩。

4. 結(jié)語

　　瘋狂星期四的小作文大賽給了每個(gè)人一個(gè)幽默的小舞臺(tái)，展現(xiàn)不同的知識(shí)領(lǐng)域，方便立人設(shè);其實(shí)，只要品牌在操作上留一點(diǎn)空白給到消費(fèi)者，有意或無意地引導(dǎo)消費(fèi)者共創(chuàng)，這種四兩撥千斤的效果很容易達(dá)到。

　　特別是面對(duì)新一代消費(fèi)者Z世代的崛起，很多品牌都不知道如何和他們打交道，那不如讓給一個(gè)舞臺(tái)，讓他們自己創(chuàng)作內(nèi)容，用熟悉的語言在內(nèi)部傳播，從而成功破圈。