隨著2022年北京冬奧會(huì)拉開(kāi)戰(zhàn)幕，吉祥物“冰墩墩”一躍成為現(xiàn)象級(jí)“頂流”。

　　奧林匹克官方旗艦店“冰墩墩”周邊一再售罄，各冬奧官方特許商店外排起長(zhǎng)隊(duì)，“一墩難求”，成了冬奧賽場(chǎng)外的另一場(chǎng)冰雪浪漫和全民狂歡。

　　從普通觀眾到運(yùn)動(dòng)員和媒體記者，從線上熱議到線下?lián)屬?gòu)，甚至連到訪人民大會(huì)堂的外國(guó)政要都在問(wèn)“能不能再給一個(gè)冰墩墩”。憨態(tài)可掬的冰墩墩，儼然已成為北京冬奧乃至中國(guó)文化的新IP。

1. 凍成冰墩墩，也買(mǎi)不到冰墩墩

　　冰墩墩，這個(gè)套著冰晶外殼的熊貓團(tuán)子，不僅用憨態(tài)可掬的可愛(ài)形象征服了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者成為頂流網(wǎng)紅，更是一躍成為冬奧期間最頂流的“帶貨達(dá)人”。

　　2月4日，超百萬(wàn)網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進(jìn)去就發(fā)現(xiàn)冰墩墩造型手辦已“缺貨”，冰墩墩掛飾也已售罄下架，資料顯示，天貓方面1小時(shí)賣(mài)出該手辦1800件，旗艦店5000個(gè)手辦15分鐘即被搶光。

　　線上買(mǎi)不到，不少人開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，5日上午，王府井工美大廈門(mén)冬奧旗艦店前，等待進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)冬奧會(huì)吉祥物等特許商品的隊(duì)伍已經(jīng)排出了幾百米遠(yuǎn)。有網(wǎng)友表示，排五六個(gè)小時(shí)后才能買(mǎi)到，且限量500個(gè)，一人限購(gòu)一個(gè)。

2. 受全民喜愛(ài)的最火吉祥物

　　2月4日，冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)晚，冰墩墩在微博體育超話排行榜沖到第6。現(xiàn)在打開(kāi)體育超話，冰墩墩已穩(wěn)坐“體育明星” NO.1的位置，超越羽生結(jié)弦、樊振東、孫穎莎和馬龍等奧運(yùn)冠軍選手。

　　和冰墩墩有關(guān)的一切仿佛天然具有話題度。大家從冰墩墩的命名和設(shè)計(jì)，聊到表情包衍生再創(chuàng)作，從開(kāi)幕式上呆萌可愛(ài)、被工作人員拉著離場(chǎng)的冰墩墩人偶，聊到只有獲獎(jiǎng)選手才能擁有的限定款非賣(mài)品。

　　隨著冬奧會(huì)開(kāi)幕，不管是朋友圈、微博還是其他社交平臺(tái)，含“墩”量的日漸升高，見(jiàn)證了頂流的誕生。

　　就拿微博來(lái)說(shuō)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2月6日一天，和冰墩墩相關(guān)的熱搜就有19個(gè)。

3.逃得過(guò)玲娜貝兒，逃不過(guò)冰墩墩

　　2021逃過(guò)玲娜貝兒的年輕人，2022沒(méi)逃過(guò)冰墩墩。這兩天，日常生活和體育八竿子打不著的年輕人們，都迷上了冰墩墩。

　　一墩難求的網(wǎng)友們，甚至還提出了“一戶一墩”的宣傳口號(hào)，如此“一墩難求”，不禁讓人想起去年的頂流玲娜貝兒的故事。由于限量搶購(gòu)、供不應(yīng)求，一個(gè)玲娜貝兒圣誕系列玩偶在二手平臺(tái)被開(kāi)出了上萬(wàn)元的價(jià)格，“飛天茅臺(tái)換玲娜貝兒”成為黃牛勝利史上濃墨重彩的一筆。

　　實(shí)際上，冰墩墩的爆火離其首發(fā)已經(jīng)過(guò)去了將近兩年，那么到底是為什么突然讓這只小熊貓這么受歡迎呢?
 

4.冰墩墩是如何爆火的?

　　1.國(guó)外記者和運(yùn)動(dòng)員充當(dāng)“自來(lái)水”

　　日本電視臺(tái)記者辻岡義堂在北京冬奧會(huì)的國(guó)際廣播中心直播時(shí)，向日本國(guó)內(nèi)觀眾瘋狂推薦“冰墩墩”周邊，還秀出6個(gè)藏在衣服里的“冰墩墩”徽章以及短袖，甚至將自己的名字改成了“義墩墩”。

　　除了最出圈的義墩墩，匈牙利短道速滑運(yùn)動(dòng)員劉少林、捷克花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃、巴西鋼架雪車(chē)選手妮可·西爾維拉等多個(gè)外國(guó)選手，也都被熊貓buff吸引，自愿給冰墩墩當(dāng)自來(lái)水(因?yàn)橄矏?ài)而自發(fā)地宣傳)，成為冰墩墩走紅路上的重要推手。

　　2.特別含義+可愛(ài)顏值

　　“冰”象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)。“墩墩”意喻敦厚、敦實(shí)、可愛(ài)，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯有力的身體、堅(jiān)韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

　　除此之外，可愛(ài)的ip的形象更是他能成功出圈的必要因素。“冰墩墩被大門(mén)卡住了”“冰墩墩雪容融又雙叒叕卡門(mén)”等詞條接連上熱搜。看著被門(mén)卡住的呆萌身影，網(wǎng)友們毫不吝嗇自己的目光：“他好像真的知道自己很可愛(ài)”

　　3. 奧運(yùn)熱度加持

　　冰墩墩能大火，離不開(kāi)冬奧會(huì)本身的高熱度。冬奧會(huì)給人們提供了一個(gè)情感迸發(fā)的窗口，普通人也想沉浸式參與其中，于是制造話題、玩梗造梗、發(fā)表情包、曬冰墩墩成為人們體驗(yàn)冬奧會(huì)最直接的方式。

　　4. 中國(guó)冬奧的獨(dú)家屬性

　　冰墩墩為中國(guó)冬奧會(huì)的獨(dú)家形象，再加上國(guó)寶大熊貓的形象設(shè)計(jì)，更是獨(dú)一無(wú)二的代表了中國(guó)，周邊商品暫時(shí)僅中國(guó)市場(chǎng)有銷(xiāo)售，這種獨(dú)家屬性代表了中國(guó)專(zhuān)屬的概念。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，在日本二手網(wǎng)站mercari上，不少高價(jià)出售的冰墩墩相關(guān)周邊被搶購(gòu)一空。而在雅虎拍賣(mài)上，一對(duì)冰墩墩和雪容融的玩偶最高已經(jīng)競(jìng)拍到了人民幣約1210元。

5. 結(jié)語(yǔ)

　　無(wú)論是敦厚可愛(ài)的“冰墩墩”，還是笑意盈盈的“雪容融”。吉祥物的出圈似乎在給我們另一種啟示：吉祥物不只是一個(gè)圖案、一個(gè)形象。它更是人們對(duì)于冬奧記憶的情感聯(lián)結(jié)。

　　打造“頂流明星”不易，你被冬奧“冰墩墩”圈粉了嗎?