谷愛(ài)凌徹底火了，火到每個(gè)群里都在談?wù)摴葠?ài)凌、滿街廣告都是谷愛(ài)凌。一夜之間，谷愛(ài)凌被360度無(wú)死角解析，從谷媽育兒之道，到入中國(guó)籍，到冰雪運(yùn)動(dòng)，到品牌價(jià)值，到大國(guó)博弈，熱鬧非凡。

　　的確，谷愛(ài)凌一下子整合了如此多的“爆款元素”，要不火太難了：18歲美少女、混血兒、SAT滿分學(xué)霸、被斯坦福錄取、奧運(yùn)金牌、多才多藝、堪比外交官的一流口才......

1.絕對(duì)的天才少女

　　對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，18 歲才剛剛開(kāi)始，但對(duì)于谷愛(ài)凌來(lái)說(shuō)，18歲已經(jīng)走上人生巔峰。

　　11歲的谷愛(ài)凌在一次演講時(shí)說(shuō)到，當(dāng)她7歲時(shí)決定學(xué)習(xí)由男生主導(dǎo)的自由式滑雪，9歲就開(kāi)始蟬聯(lián)美國(guó)青少年錦標(biāo)賽總排名第一，13 歲開(kāi)始參加各種成人比賽，16 歲加入中國(guó)國(guó)家隊(duì)，只用了不到 3 年時(shí)間，就為國(guó)家拿下了 15 枚世界級(jí)獎(jiǎng)牌，其中包括 11 枚金牌。

　　而在奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，谷愛(ài)凌在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上同樣光彩奪目，她的商業(yè)價(jià)值，從她接到手軟的品牌代言上就能窺得一二。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷愛(ài)凌目前的商業(yè)代言品牌數(shù)量達(dá)到27家，除開(kāi)各類體育品牌，谷愛(ài)凌還是lv、雅詩(shī)蘭黛等奢侈品牌、快消品牌的代言人，含金量可見(jiàn)一斑。

　　那么，品牌方們?yōu)槭裁磿?huì)“押寶”谷愛(ài)凌呢?
 

2.為什么谷愛(ài)凌成為品牌寵兒?

　　谷愛(ài)凌成為當(dāng)下第一冰雪運(yùn)動(dòng)紅人原因，與“前輩們”有相似的原因：她代表著中國(guó)滑雪項(xiàng)目新的突破，而且高度稀缺;身兼優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、學(xué)霸等多個(gè)標(biāo)簽，又能說(shuō)一口流利的京腔，展現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的新面貌，有非常強(qiáng)的辨識(shí)度，儼然成為了新一代的“現(xiàn)象級(jí)體育明星”。

　　翻閱谷愛(ài)凌商業(yè)成績(jī)單不難發(fā)現(xiàn)，她的代言是此前蘇炳添等人的兩倍左右，為何同為體育明星，而品牌會(huì)如此“偏愛(ài)”她呢?我覺(jué)得有如下三點(diǎn)原因：

　　1)獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)價(jià)值

　　谷愛(ài)凌3歲開(kāi)始學(xué)習(xí)滑雪，8歲參加比賽，9歲獲得人生第一個(gè)少年組滑雪冠軍，12歲拿遍全部少年組獎(jiǎng)項(xiàng)，13歲參加成年組自由式滑雪比賽，14歲時(shí)金牌總數(shù)已超過(guò)50枚。

　　她的人生，簡(jiǎn)直是大女主爽文的真實(shí)寫(xiě)照。這樣的經(jīng)歷，很容易激起人的“慕強(qiáng)”心理，對(duì)她產(chǎn)生好感。同時(shí)，“文武雙全”的她又和擅長(zhǎng)單一領(lǐng)域的體育明星形成了反差，讓她產(chǎn)生了一定程度上的不可替代性。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，物以稀為貴。放眼全國(guó)，也找不出第二個(gè)谷愛(ài)凌這樣的人。

　　2)最完美的品牌IP人設(shè)

　　谷愛(ài)凌具備很強(qiáng)的故事性個(gè)人IP并且形象氣質(zhì)兼?zhèn)洹?/p>

　　她混血的長(zhǎng)相和完美的身材，讓她有了進(jìn)軍娛樂(lè)圈、模特圈的資本，甚至有足夠的資本吸引時(shí)尚圈的資源;斯坦福大學(xué)的學(xué)霸人設(shè)，更是擴(kuò)張了商業(yè)代言的邊界，主打年輕化的品牌都在爭(zhēng)搶這樣一個(gè)優(yōu)質(zhì)體育偶像。

　　憑借傲人的身高和氣質(zhì)，谷愛(ài)凌已經(jīng)拿下了眾多大牌的代言，更是秀場(chǎng)的?？停推渌餍?、超模比起來(lái)，谷愛(ài)凌的個(gè)人風(fēng)格更鮮明突出，感染力更強(qiáng)，時(shí)尚圈、年輕化的大牌們?cè)跄懿粚?duì)她趨之若鶩?

　　3)能激發(fā)愛(ài)國(guó)群眾的情感共鳴

　　2019年，15歲的谷愛(ài)凌做了一個(gè)艱難且正確的決定：加入中國(guó)國(guó)籍，然后兩年內(nèi)為中國(guó)拿下了6塊世界杯金牌、2塊冬青奧金牌、2塊世錦賽金牌和其他金牌若干。

　　面對(duì)美媒尖銳的國(guó)籍提問(wèn)，谷愛(ài)凌回答落落大方：“我覺(jué)得體育可以團(tuán)結(jié)所有人，體育不需要和國(guó)籍掛關(guān)系，如果有人因此不相信或者不喜歡我，那么這是他們的損失。”

　　實(shí)力過(guò)硬、敢于挑戰(zhàn)、目標(biāo)明確、熱愛(ài)自己的國(guó)家，是谷愛(ài)凌率先得以出圈、贏得喜愛(ài)的標(biāo)簽，也是消費(fèi)者心甘情愿為其買單的理由。“讓她賺，她值得”的評(píng)論隨之刷屏。

　　這樣的谷愛(ài)凌，你會(huì)不愛(ài)嗎?

　　由此可見(jiàn)，無(wú)論是出于營(yíng)銷的角度，還是出于政治的角度考量，押注谷愛(ài)凌是只贏不賠的選擇。

3. 結(jié)語(yǔ)

　　努力和勤奮是成功的基礎(chǔ)支撐力，它就像一塊石頭，要足夠地堅(jiān)硬、有分量。

　　所以冬奧會(huì)只是谷愛(ài)凌最后的爆發(fā)，數(shù)年的努力厚積薄發(fā)、傾斜而下、排山倒海，造就了一夜爆紅。

　　所以，哪有那么多一夜成名，一夜爆紅，在她們還沒(méi)走到臺(tái)前被我們熟知之前，肯定在我們不知道的地方用汗水和努力拼搏了很久。